华南俳烁实业有限公司

　　A. 12.5

　　B.13.5

　　C.20

　　D.21

　　一、單項(xiàng)選擇題(每題的各選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意

　　1. 參考答案：B

　　解析：考場企業(yè)戰(zhàn)略的層次，總體層次，業(yè)務(wù)層次和職能層次。本題為應(yīng)用型的題目，根據(jù)題意，兒童市場應(yīng)該屬于企業(yè)的業(yè)務(wù)層次，所以選擇業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

　　2. 參考答案：D

　　解析：該題目考察的是企業(yè)戰(zhàn)略的層次。市場營銷部門屬于職能部門，該企業(yè)實(shí)施市場營銷戰(zhàn)略，屬于職能戰(zhàn)略。教材P2頁。

　　3. 【答案】：C

　　【解析】：第一章第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵考察。企業(yè)戰(zhàn)略的主體不是企業(yè)全體員工，是企業(yè)的管理者。

　　4.【答案】：B

　　【解析】：PEST分析法屬于外部宏觀環(huán)境分析法。價(jià)值鏈和波士頓矩陣屬于內(nèi)部環(huán)境分析法，杜邦分析法屬于戰(zhàn)略控制的方法。

　　5. 【答案】：C

　　【解析】：企業(yè)的研發(fā)人才和管理人才屬于企業(yè)中的人力資源，所以選擇資源競爭力。

　　6. 【答案】：B

　　【解析】：第一章第二節(jié)價(jià)值鏈要素的考察。價(jià)值鏈的主體活動(dòng)：原料供應(yīng)，生產(chǎn)加工，成品儲(chǔ)運(yùn)，市場營銷，售后服務(wù)，也就是供、產(chǎn)、儲(chǔ)、銷、后。根據(jù)排除法，可以選擇B。

　　7. 【答案】：C

　　【解析】：第一章第三節(jié)營銷聯(lián)盟的形式考察。營銷聯(lián)盟的形式包括特許經(jīng)營，連鎖加盟，品牌營銷，銷售渠道共享等，該企業(yè)是通過特許經(jīng)營的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，所以屬于營銷聯(lián)盟。

　　8. 【答案】：D

　　【解析】：第一章第四節(jié)決策目標(biāo)含義的考察。決策目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營決策的起點(diǎn)，為決策指明了方向，提供了衡量標(biāo)準(zhǔn)，也為決策實(shí)施的控制提供了依據(jù)。

　　二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。)

　　1. 【答案】：ADE

　　【解析】：第一章第一節(jié)戰(zhàn)略控制的方法考察。戰(zhàn)略控制的方法包括杜邦分析法、平衡計(jì)分卡法和利潤計(jì)劃輪盤法。B選項(xiàng)屬于外部環(huán)境分析法，C選項(xiàng)屬于內(nèi)部環(huán)境分析法。

　　2. 【答案】：ACE

　　【解析】：第一章第三節(jié)基本競爭戰(zhàn)略的考察.基本競爭戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先，集中戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。

　　3. 答案：ABDE

　　解析：考察五力競爭模型的含義

　　4. 參考答案：CDE

　　解析：A屬于企業(yè)外部環(huán)境分析方法;B屬于行業(yè)競爭分析方法

　　5. 參考答案：AC

　　E

　　解析：實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑包括：(1)規(guī)模效應(yīng)(2)技術(shù)優(yōu)勢(3)資源整合(4)經(jīng)營地點(diǎn)選擇優(yōu)勢(5)與價(jià)值鏈的聯(lián)系(6)跨業(yè)務(wù)相互聯(lián)系

　　6. 答案：BC

　　解析：緊縮戰(zhàn)略包括三種類型，即轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略和清算戰(zhàn)略

　　7. 參考答案：ABD

　　答案解析：C錯(cuò)誤，經(jīng)營決策可以是企業(yè)局部的，部分性的決策。E錯(cuò)誤，經(jīng)營決策可以在活動(dòng)進(jìn)行中或環(huán)境變化了的情況下做出。

　　三、案例分析題

　　國外某連鎖快餐企業(yè)將目標(biāo)顧客定位于中國市場，近年來不斷生產(chǎn)適合中國人口味的快餐，取得了較好的收入。該企業(yè)和中國另外一家實(shí)力強(qiáng)大的快餐A公司各自出資50%，形成一個(gè)新的企業(yè)，兩家企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利益。為進(jìn)一步提高市場占有率，該企業(yè)以銷售渠道共享的形式與中國某知名快餐B公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在中國多個(gè)城市銷售其快餐產(chǎn)品。新型快餐產(chǎn)品方案共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品、丙產(chǎn)品三種可供選擇。每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場狀態(tài)。每種方案的市場狀態(tài)及損益值如下表所示：單位(萬元)