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1、市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的【B】的過程

A.收集、整理、記錄

B.收集、記錄、分析

C.記錄、判斷、分析

D.整理、記錄、判斷

【答案解析】:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。參見教材P75

2、市場調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的【A】特點

A.客觀性

B.系統(tǒng)性

C.確定性

D.時效性

【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。參見教材P75

3、市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的【A】決定的

A.目的

B.方向

C.人員

D.資源

【答案解析】:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。參見教材P75

4、營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是【B】

A.市場定位

B.市場細(xì)分

C.渠道設(shè)計

D.銷售調(diào)研

【答案解析】:市場細(xì)分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。參見教材P76

5、產(chǎn)品調(diào)研的對象是【D】

A.產(chǎn)品

B.資源

C.競爭者

D.消費者

【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費者為對象。參見教材P76

6、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為【B】

A.消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

B.批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研

C.國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研

D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77

7、市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是【C】

A.商品流通環(huán)節(jié)不同

B.市場調(diào)研的方式不同

C.產(chǎn)品層次不同

D.時間層次不同

【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。參見教材P77

8、把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】

A.商品流通環(huán)節(jié)

B.調(diào)研方法的不同

C.市場調(diào)研目的和深度不同

D.市場調(diào)研的方式不同

【答案解析】:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P77

9、市場調(diào)研程序的起點是【D】

A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

B.數(shù)據(jù)的處理與分析

C.設(shè)計調(diào)研方案

D.確定調(diào)研性質(zhì)

【答案解析】:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77

10、設(shè)計調(diào)研方案時，首先要【C】

A.確定調(diào)查范圍

B.確定調(diào)查方法

C.明確調(diào)研目標(biāo)

D.明確調(diào)研人員

【答案解析】:設(shè)計市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材P78