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　　第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)策略

　　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述

　　【考點(diǎn)1】企業(yè)戰(zhàn)略的特征與戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

　　【考點(diǎn)1】企業(yè)戰(zhàn)略的特征與戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

　　(一)企業(yè)戰(zhàn)略的特征與層次

　　1、特征：

　　(1)全局性與復(fù)雜性

　　(2)穩(wěn)定性與動(dòng)態(tài)性

　　(3)收益性與風(fēng)險(xiǎn)性

　　2、企業(yè)戰(zhàn)略的層次

　　(1)企業(yè)總體戰(zhàn)略——以企業(yè)整體為研究對(duì)象，最高層次戰(zhàn)略、最高行動(dòng)綱領(lǐng)。

　　(2)企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略——也稱“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”或“事業(yè)部戰(zhàn)略”，經(jīng)營(yíng)管理某一個(gè)特定的經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　(3)企業(yè)職能戰(zhàn)略——各個(gè)具體職能部門制定的戰(zhàn)略，如：生產(chǎn)制造戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、人力資源管理戰(zhàn)略、研究與開發(fā)戰(zhàn)略等。

　　(二)企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

　　1、企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體：企業(yè)管理者。

　　2、企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務(wù)：實(shí)現(xiàn)特定階段的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　3、企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務(wù)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命。

　　【考點(diǎn)2】企業(yè)戰(zhàn)略的制定

　　(一)確定企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)

　　1、企業(yè)愿景——由企業(yè)內(nèi)部的成員制定，借由團(tuán)隊(duì)討論，獲得企業(yè)一致共識(shí)，形成的大家愿意全力以赴的未來(lái)方向。

　　★ 考慮的問(wèn)題：我是誰(shuí)?

　　◆ 包括兩個(gè)部分：

　　(1)核 心信仰

　　(2)未來(lái)前景

　　愿景管理有三個(gè)步驟：開發(fā)愿景、瞄準(zhǔn)愿景、落實(shí)愿景。

　　2、企業(yè)使命——說(shuō)明企業(yè)的根本性質(zhì)與存在的理由。

　　★ 考慮的問(wèn)題：企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么?

　　3、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)——是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)沿其經(jīng)營(yíng)方向所預(yù)期達(dá)到的理想成果。

　　(1)企業(yè)生存目的的定位

　　(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的定位

　　(3)企業(yè)形象的定位

　　(二)準(zhǔn)備戰(zhàn)略方案

　　(三)評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案

　　影響企業(yè)戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)和選擇的因素多元而復(fù)雜，既包括企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略、企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的依賴性、企業(yè)文化、企業(yè)權(quán)力結(jié)構(gòu)、也包括管理者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度、競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)。

　　考點(diǎn)內(nèi)容過(guò)多，小編只將部分內(nèi)容展示出來(lái)給大家看看，心動(dòng)不如行動(dòng)，想要完整版內(nèi)容趕緊來(lái)領(lǐng)取吧！

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