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　　第三節(jié) 航空運輸市場競爭與市場均衡

　　一、航空運輸市場構(gòu)成與市場競爭

　　航空運輸市場基本含義：航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)的行銷場所或區(qū)域。

　　引申含義： 1)對航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)具有支付能力的需求。 2)對航空運輸產(chǎn)品或服務(wù)的所有現(xiàn)實和潛在需求的消費群。

　　狹義含義：航線(或稱城市對市場)。由不同始發(fā)地和目的地構(gòu)成的一條航線(或城市對)就是一個航空運輸市場。

　　航空運輸市場構(gòu)成：運輸需求者、運輸供給者、運輸中介者、其他相關(guān)方(政府、空管等)。

　　市場競爭：市場經(jīng)濟中同類經(jīng)濟行為主體為自身利益考慮，增強自身經(jīng)濟實力、排斥同類經(jīng)濟行為主體相同行為的表現(xiàn)。市場競爭有利有弊，見P17。

　　二、影響航空運輸企業(yè)市場競爭力的主要因素

　　航空運輸企業(yè)市場競爭力的主要影響因素：價格、服務(wù)、安全、品牌信譽、航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性、航班時刻和頻率等。

　　提高航空客運市場競爭力的措施：低成本航空公司經(jīng)營模式、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)型航空公司經(jīng)營模式。

　　提高航空貨運市場競爭力的措施：方便、快捷的物流網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)。

　　三、航空運輸市場均衡

　　均衡：經(jīng)濟學(xué)意義上的均衡是指對經(jīng)濟系統(tǒng)變動發(fā)生作用的各種力量處于平衡的狀態(tài)。

　　當(dāng)航空運輸市場買賣雙方力量均等，供應(yīng)量與需求量相一致時，就是達(dá)到了市場均衡，此時的價格是買賣雙方都接受的價格，稱為均衡價格;這時買者愿意而且能夠購買的航空運輸服務(wù)量與賣者愿意而且能夠提供的航空運輸服務(wù)量相等，稱為均衡數(shù)量。

　　應(yīng)用分析

　　【例題15】均衡價格是()。

　　A.供應(yīng)量與需求量相一致時的價格

　　B.生產(chǎn)量與銷售量相一致時的價格

　　C.需求量與購買量相一致時的價格

　　D.互補品銷量相一致時的價格

　　答案：A

　　航空運輸市場均衡的形成：價格的調(diào)整推動供應(yīng)量與需求量變化從而達(dá)到市場均衡。

　　完全競爭市場可能出現(xiàn)的兩種情況：

　　1)價格高于均衡價格，供應(yīng)量增加，需求量減少，供應(yīng)量就會超過需求量，供給過剩，生產(chǎn)廠商的競爭把價格壓低，價格下降又導(dǎo)致需求上升，供給減少，直至達(dá)到均衡

　　完全競爭市場可能出現(xiàn)的兩種情況：

　　2)價格低于均衡價格，供應(yīng)量減少，需求量增加，需求量超過供應(yīng)量，供給短缺，生產(chǎn)廠商提高價格，價格提高導(dǎo)致需求下降，供給增加，直至達(dá)到均衡