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掌握旅游市場細(xì)分的概念、市場細(xì)分的目的和意義；掌握旅游市場細(xì)分的原則和常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；了解和熟悉世界旅游組織劃分的全世界六大旅游市場和按經(jīng)營重要性劃分的第一位、第二位與機(jī)會旅游市場以及各個旅游市場所處的地位和特點(diǎn)；熟悉近程國際旅游市場和遠(yuǎn)程國際旅游市場對旅游目的地的意義、發(fā)展趨勢和各自的特點(diǎn)；了解和熟悉按人口特征、按對旅游產(chǎn)品需求和購買特點(diǎn)以及按消費(fèi)者心理特點(diǎn)進(jìn)行的旅游市場細(xì)分。

(三)旅游市場調(diào)查與預(yù)測

掌握旅游市場調(diào)查的含義和進(jìn)行旅游市場調(diào)查的作用；熟悉旅游市場調(diào)查的類型以及每一種類型的適用范圍；掌握旅游市場調(diào)查的步驟和方法以及二手資料的收集途徑和評估其可用性的標(biāo)準(zhǔn)；了解和熟悉原始資料收集的每一種方法的利弊和需注意的問題；了解旅游市場預(yù)測的概念和目的；掌握旅游市場預(yù)測的步驟和選擇不同預(yù)測方法的主要依據(jù)；掌握趨勢分析法、移動平均法、加權(quán)平均法、指數(shù)平滑法和專家意見法等市場預(yù)測方法的基本做法和主要優(yōu)缺點(diǎn)。

(四)中國旅游業(yè)的市場構(gòu)成

熟悉我國旅游市場的類型和市場狀況；掌握我國入境旅游市場的構(gòu)成和格局的變化與原因以及目前的主要旅游客源國與排序情況；了解和熟悉我國旅游業(yè)國內(nèi)旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀、主要特點(diǎn)和趨勢；了解和熟悉我國出境旅游市場的現(xiàn)狀、主要目的地國家和地區(qū)、出境旅游的主要特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

六、旅游的影響與可持續(xù)發(fā)展

考試目的

通過本章的考試，檢驗(yàn)考生對旅游的發(fā)展對旅游目的地經(jīng)濟(jì)、社會、文化和環(huán)境構(gòu)成的正負(fù)兩方面影響的認(rèn)識程度以及堅持可持續(xù)發(fā)展是旅游發(fā)展必然選擇的理解，以便用可持續(xù)發(fā)展觀來指導(dǎo)實(shí)際工作，努力擴(kuò)大旅游發(fā)展的積極作用，抑制或最大限度地控制其消極影響。

考試內(nèi)容

(一)旅游的積極作用

掌握旅游發(fā)展對旅游目的地經(jīng)濟(jì)的積極作用；了解目的地國家或地區(qū)獲取外匯的途徑；熟悉旅游出口同傳統(tǒng)商品出口在表現(xiàn)特點(diǎn)上的異同與優(yōu)勢；掌握旅游換匯率、旅游收匯率和旅游創(chuàng)匯率概念以及換匯率較高的原因；掌握旅游發(fā)展對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行和增加財政收入方面的作用以及旅游總收入、人均旅游收入和人均天旅游收入的概念；熟悉旅游業(yè)在擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會、消除貧困、提高人民生活質(zhì)量和改善投資環(huán)境方面的作用；了解旅游業(yè)發(fā)展會帶動其他相關(guān)部門和行業(yè)發(fā)展的原理，對促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小地區(qū)差別和推進(jìn)國土資源的有效利用方面的意義；掌握旅游發(fā)展對目的地社會文化和環(huán)境改善的積極影響及其具體表現(xiàn)和產(chǎn)生原因。

(二)旅游的消極影響

掌握旅游的發(fā)展對目的地經(jīng)濟(jì)方面的消極影響；熟悉過重依賴旅游業(yè)可能影響國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的原因；掌握旅游的發(fā)展對目的地社會文化和環(huán)境方面的消極影響；熟悉目的地方面抑制旅游消極影響的條件；掌握旅游承載力及相關(guān)概念；掌握控制旅游消極影響的基本措施。

(三)旅游可持續(xù)發(fā)展

掌握可持續(xù)發(fā)展的概念和基本要求；了解可持續(xù)發(fā)展的背景；掌握幾種主要旅游發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的含義，旅游與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系，以及可持續(xù)旅游發(fā)展的目標(biāo)和基本原則。