第二章 招聘與配置

　　第三單元 招聘信息發(fā)布與廣告設(shè)計

　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

　　通過學(xué)習(xí)，掌握招聘廣告的特點，信息發(fā)布途徑的選擇，招聘廣告設(shè)計的原則，以及具體應(yīng)用的程序和基本方法。

　　【知識要求】

　　招聘廣告的一般特點

　　人員招聘廣告是企業(yè)單位補充各類崗位的空缺人員，應(yīng)用最為普遍、最為廣泛的人員招募方法之一。人員招聘廣告的受眾范圍十分廣泛，閱讀招聘廣告的不僅包括正在急于尋找工作崗位的應(yīng)聘者，還包括各種潛在的應(yīng)聘者、公司的客戶，以及社會公眾，如顧客、消費者等。公司的招募廣告不僅具有傳輸人員招聘信息的基本功能，還代表著公司的形象，需要認(rèn)真實施。企業(yè)采用廣告形式招聘各類人才具有很多優(yōu)點：

　　1.工作崗位空缺的信息發(fā)布迅速，能夠在一兩天之內(nèi)就傳達(dá)給外界。

　　2.同許多其他吸引方式相比，廣告渠道的成本比較低。

　　3.在廣告中可以同時發(fā)布多種類別工作崗位的招募信息。

　　4.廣告發(fā)布方式可以給企業(yè)留出足夠的時間、機會和空間，挑選公司所需要的各類人才。例如，企業(yè)可以要求應(yīng)聘者在規(guī)定的時間內(nèi)親自來單位面試，或者通過電話、郵寄、傳真、網(wǎng)絡(luò)將自己的簡歷、薪酬要求等應(yīng)聘信息傳輸給企業(yè)人力資源管理部門。

　　5.對于招募初級、中級水平的一般員工來說，分類廣告是一種富有成效的招聘手段。

　　6.企業(yè)還可以利用廣告渠道發(fā)布遮蔽廣告(bindadvertisements)。所謂遮蔽廣告，是在招募廣告中不出現(xiàn)招聘企業(yè)名稱的廣告，這種廣告通常要求申請人將自己的求職信和簡歷寄到一個特定的信箱。采用遮蔽廣告的原因有：企業(yè)不愿意暴露自己的業(yè)務(wù)區(qū)域擴展計劃，不想讓競爭對手過早地發(fā)現(xiàn)自己在某一個地區(qū)開始招聘人才;企業(yè)不愿意讓在職員工發(fā)璁，公司正在試圖由外部來補充某些崗位的人員空缺。

　　當(dāng)然，招聘廣告并不一定是一種最有效的招聘手段，招聘廣告的一大缺陷是，正在工作并且安于現(xiàn)狀的人不會去看，這就意味著廣告只能被一部分適合工作崗位的人員看到。

　　使用招聘廣告時要注意廣告媒體的選擇取決于招聘工作崗位的類型。一般來說，低層次崗位可以選擇地方性報紙，高層次或?qū)�業(yè)化程度高的崗位則要選擇全國性或?qū)�業(yè)性的報刊。

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