一、單選題

　　1、美國(guó)克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國(guó)“三大汽車公司之一”，從市場(chǎng)定位角度來(lái)看，它采用的是()市場(chǎng)定位方式。

　　A.迎強(qiáng)定位

　　B.避強(qiáng)定位

　　C.攀龍附鳳

　　D.甘居“第二”

　　【答案】：D

　　2、以下對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的分析，不正確的是()。

　　A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度損失

　　B.無(wú)差別化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致成本提高

　　C.專營(yíng)化競(jìng)爭(zhēng)要提高專營(yíng)領(lǐng)域的可靠性

　　D.選擇市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略要量體裁衣

　　【答案】：B

　　3、按美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的附加層是指()。

　　A.形式層

　　B.期望層

　　C.延伸層

　　D.潛在層

　　【答案】：C

　　4、采用產(chǎn)品普及率判定法對(duì)某一產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行判斷，此方法主要適用于()消費(fèi)品。

　　A.低檔消費(fèi)品

　　B.中低檔消費(fèi)品

　　C.高檔消費(fèi)品

　　D.高檔耐用消費(fèi)品

　　【答案】：A

　　5、商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)采用()的原則。

　　A.使用在先、自愿注冊(cè)、注冊(cè)保護(hù)

　　B.使用在先、強(qiáng)制注冊(cè)、合法保護(hù)

　　C.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙�、注�?cè)保護(hù)

　　D.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙取�屬地保護(hù)

　　【答案】：C

　　6、下列對(duì)市場(chǎng)需求與價(jià)格的描述中不正確的是()。

　　A.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系。

　　B.一般情況下，價(jià)格走低銷售量增加，反之，價(jià)格走高銷售量減少。

　　C.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系可以用需求價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)描述。當(dāng)需求的價(jià)格彈性小時(shí)，即使高價(jià)格銷售，也不會(huì)明顯地影響銷售量的變化，當(dāng)需求的價(jià)格彈性大時(shí)，采取低價(jià)格政策就會(huì)有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)的需求量。

　　D.需求價(jià)格彈性系數(shù)是銷售量(即需求量)的變化對(duì)價(jià)格變化的比值，即價(jià)格彈性系數(shù)=△Q/△S。

　　【答案】：D

　　7、在實(shí)際生產(chǎn)中，產(chǎn)品移動(dòng)方式的選擇既要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，又要考慮企業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)。單件小批生產(chǎn)類型及工藝專業(yè)化的生產(chǎn)單位宜采用()移動(dòng)方式。

　　A.順序移動(dòng)方式

　　B.平行移動(dòng)方式

　　C.平行順序移動(dòng)方式

　　D.順序平行移動(dòng)方式

　　【答案】：A

　　8、()是指勞動(dòng)對(duì)象按一定的工藝過(guò)程，順序地通過(guò)各個(gè)工作地，并按一定的生產(chǎn)速度(節(jié)拍)完成工序作業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程。

　　A.生產(chǎn)線

　　B.自動(dòng)線

　　C.流水生產(chǎn)

　　D.柔性制造系統(tǒng)

　　【答案】：C

　　9、當(dāng)流水線上生產(chǎn)的產(chǎn)品體積、重量很小，節(jié)拍很短，不宜采用()。

　　A.單件運(yùn)輸

　　B.小批運(yùn)輸

　　C.中批運(yùn)輸

　　D.批量運(yùn)輸

　　【答案】：A

　　10、某企業(yè)生產(chǎn)甲、乙、丙、丁四種產(chǎn)品，其計(jì)劃產(chǎn)量分別為200臺(tái)、100臺(tái)、300臺(tái)和50臺(tái)，各種產(chǎn)品在機(jī)械加工車間車床組的臺(tái)時(shí)定額分別為50、80、100和120臺(tái)時(shí)，車床組共有車床12臺(tái)，兩班制，每班工作8小時(shí)，設(shè)備停修率為5%，車床組代表產(chǎn)品的生產(chǎn)能力為()。

　　A.1116

　　B.697.5

　　C.558

　　D.465

　　【答案】：C

　　二、案例分析

　　【案例】

　　甲公司有三個(gè)事業(yè)部，分別從事A、B、C三類家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這些產(chǎn)品的有關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)如表1。在A、B、C三類產(chǎn)品市場(chǎng)上，甲公司的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是乙公司、丙公司和丁公司。

　　表1 2004年市場(chǎng)銷售額數(shù)據(jù)表單位：萬(wàn)元

　　【問(wèn)題】

　　用波士頓矩陣分析甲公司的A、B、C三類產(chǎn)品分別屬于何種業(yè)務(wù)?

　　【答案】

　　計(jì)算得A產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)占有率為2600/4200=0.62，B產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)占有率為8800/22000=0.4，C產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率為14500/11000=1.32，結(jié)合表1所示近年產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率，可畫(huà)出波士頓矩陣圖如下圖所示。

　　可以看出A產(chǎn)品目前屬于問(wèn)題業(yè)務(wù)，B產(chǎn)品屬于瘦狗業(yè)務(wù)，而C產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。

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