宏觀環(huán)境分析

闡釋

政治和法律環(huán)境

主要因素包括：①政局穩(wěn)定狀況；②執(zhí)政黨推行的基本政策，如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策；③政府行為；④法律法規(guī)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

主要因素包括：①經(jīng)濟(jì)體制與宏觀經(jīng)濟(jì)政策；②經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和水平）；③產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其調(diào)整；④經(jīng)濟(jì)狀況因素（能源與運(yùn)輸成本、利率等）。

社會(huì)和文化環(huán)境

主要因素包括：①人口狀況；②社會(huì)階層；③消費(fèi)心理；④生活方式變化；⑤文化傳統(tǒng)；⑥價(jià)值觀。

技術(shù)環(huán)境

主要因素包括技術(shù)水平、技術(shù)力量和新技術(shù)發(fā)展。

影響因素

闡釋

行業(yè)增長(zhǎng)速度

行業(yè)增長(zhǎng)速度越快，現(xiàn)有企業(yè)間不必為相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而展開價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)程度低

行業(yè)集中程度

如果行業(yè)市場(chǎng)份額主要集中在少數(shù)企業(yè)，即集中程度高，則競(jìng)爭(zhēng)度較低

差異程度與替代成本

企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的差異程度越大，競(jìng)爭(zhēng)程度越低；企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的替代成本較低時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)程度高

規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析

規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，平均成本越低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)

退出成本

行業(yè)退出成本較高時(shí)，勢(shì)必會(huì)引起激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以充分使用生產(chǎn)能力

影響因素

闡釋

規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，新企業(yè)進(jìn)入難度越大

先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)

在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則方面總是偏向于現(xiàn)有企業(yè)；同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢(shì)，增加了新進(jìn)入的難度

銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)

不同行業(yè)的銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與復(fù)雜程度，決定了新進(jìn)入企業(yè)打入該行業(yè)難易程度

法律障礙

法律限制程度（如許可證、專利權(quán)等）就直接影響著新企業(yè)進(jìn)入的難易程度

影響因素

闡釋

供應(yīng)商的數(shù)量

供應(yīng)商數(shù)量越少，可供選擇的產(chǎn)品或服務(wù)也越少時(shí)，供應(yīng)商方面的議價(jià)能力就越強(qiáng)

供應(yīng)商的重要程度

如果供應(yīng)商的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件，而替代產(chǎn)品較少，則供應(yīng)商的議價(jià)能力增強(qiáng)

單個(gè)供應(yīng)商的供應(yīng)量

單個(gè)供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的供應(yīng)量越大，往往對(duì)企業(yè)的影響與制約程度越大，其議價(jià)能力也越強(qiáng)

影響因素

闡釋

價(jià)格敏感程度

產(chǎn)品差別越小，替代成本越低，價(jià)格敏感度越強(qiáng)，客戶的議價(jià)能力越強(qiáng)

相對(duì)議價(jià)能力

企業(yè)與客戶的供需平衡狀況，單個(gè)客戶的購(gòu)買量，可供選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量，客戶選擇替代產(chǎn)品的成本水平，客戶的逆向合并威脅等

經(jīng)營(yíng)環(huán)境因素

闡釋

競(jìng)爭(zhēng)性定位分析

劃分戰(zhàn)略群組，同一戰(zhàn)略群組內(nèi)的企業(yè)向相似的顧客群銷售相似的產(chǎn)品

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目的是幫助企業(yè)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括價(jià)格、產(chǎn)品范圍、制造質(zhì)量、服務(wù)水平等

消費(fèi)者分析

消費(fèi)細(xì)分、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者未滿足需求

融資者分析

企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中能否順利獲取所需資源的關(guān)鍵因素，需分析抵押條件、支付記錄、貸款條件、貸款額度等

勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況分析

企業(yè)能否在勞動(dòng)力市場(chǎng)上雇用到合適人員主要取決于企業(yè)信譽(yù)、就業(yè)形勢(shì)、專業(yè)人員的可獲得性

企業(yè)資源分析因素

闡釋

有形資源

有形資源是指可見(jiàn)的、能用貨幣直接計(jì)量的資源，主要包括物質(zhì)資源和財(cái)務(wù)資源。物質(zhì)資源包括企業(yè)的土地、廠房、生產(chǎn)設(shè)備、原材料等。財(cái)務(wù)資源包括應(yīng)收賬款、有價(jià)證券等

無(wú)形資源

無(wú)形資源是指企業(yè)長(zhǎng)期積累的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的、甚至無(wú)法用貨幣精確度量的資源。通常包括品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)等

組織資源

強(qiáng)調(diào)組織的整體特性，包括公司的有效運(yùn)作方式與方法，如組織結(jié)構(gòu)及類型、規(guī)章制度等