2018年高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)考點(diǎn)講解：行業(yè)環(huán)境分析

中華考試網(wǎng) [ 2018年5月10日 ]【大中小】

2018年高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)考點(diǎn)講解：行業(yè)環(huán)境分析

　　行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力與盈利潛力，包括行業(yè)的競爭程度分析和市場(chǎng)議價(jià)能力分析。

　　(1)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭程度分析

影響因素	闡釋
行業(yè)增長速度	行業(yè)增長速度越快，現(xiàn)有企業(yè)間不必為相互爭奪市場(chǎng)份額而展開價(jià)格戰(zhàn)，競爭程度低
行業(yè)集中程度	如果行業(yè)市場(chǎng)份額主要集中在少數(shù)企業(yè)，即集中程度高，則競爭度較低
差異程度與替代成本	企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的差異程度越大，競爭程度越低；企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的替代成本較低時(shí)，競爭程度高
規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，平均成本越低，價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，減少惡性競爭
退出成本	行業(yè)退出成本較高時(shí)，勢(shì)必會(huì)引起激烈的價(jià)格競爭，以充分使用生產(chǎn)能力

　　(2)新加入企業(yè)的競爭威脅分析

影響因素	闡釋
規(guī)模經(jīng)濟(jì)	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，新企業(yè)進(jìn)入難度越大
先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)	在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則方面總是偏向于現(xiàn)有企業(yè)；同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢(shì)，增加了新進(jìn)入的難度
銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)	不同行業(yè)的銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與復(fù)雜程度，決定了新進(jìn)入企業(yè)打入該行業(yè)難易程度
法律障礙	法律限制程度（如許可證、專利權(quán)等）就直接影響著新企業(yè)進(jìn)入的難易程度

　　(3)替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅

　　當(dāng)行業(yè)存在許多替代產(chǎn)品或替代服務(wù)時(shí)，其競爭程度加劇。

　　(4)供應(yīng)商的議價(jià)能力分析

影響因素	闡釋
供應(yīng)商的數(shù)量	供應(yīng)商數(shù)量越少，可供選擇的產(chǎn)品或服務(wù)也越少時(shí)，供應(yīng)商方面的議價(jià)能力就越強(qiáng)
供應(yīng)商的重要程度	如果供應(yīng)商的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件，而替代產(chǎn)品較少，則供應(yīng)商的議價(jià)能力增強(qiáng)
單個(gè)供應(yīng)商的供應(yīng)量	單個(gè)供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的供應(yīng)量越大，往往對(duì)企業(yè)的影響與制約程度越大，其議價(jià)能力也越強(qiáng)

　　(5)購買者(客戶)的議價(jià)能力分析

影響因素	闡釋
價(jià)格敏感程度	產(chǎn)品差別越小，替代成本越低，價(jià)格敏感度越強(qiáng)，客戶的議價(jià)能力越強(qiáng)
相對(duì)議價(jià)能力	影響因素：企業(yè)與客戶的供需平衡狀況，單個(gè)客戶的購買量，可供選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量，客戶選擇替代產(chǎn)品的成本水平，客戶的逆向合并威脅等

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