五、目標(biāo)成本的設(shè)定

　　“目標(biāo)成本”是基于產(chǎn)品的競爭性市場價(jià)格，在滿足企業(yè)從該產(chǎn)品中取得必要利潤情況下所確定的產(chǎn)品或服務(wù)的最高期望成本。用公式表達(dá)即為：

　　產(chǎn)品目標(biāo)成本=產(chǎn)品競爭性市場價(jià)格-產(chǎn)品的必要利潤

　　目標(biāo)成本設(shè)定是實(shí)施目標(biāo)成本法的第一個階段，設(shè)定目標(biāo)成本主要包括以下三個方面：

　　(一)市場調(diào)查

　　市場調(diào)查的核心是真實(shí)了解顧客對產(chǎn)品特性、功能、質(zhì)量、銷售價(jià)格等各方面需求。

　　通常，市場調(diào)查的方法有三種：

　　1.對經(jīng)濟(jì)、政治、人口、產(chǎn)業(yè)等宏觀或總體性資料的收集與預(yù)測;

　　2.對現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的需求問卷調(diào)查;

　　3.選取特定顧客群體對他們的需求偏好做深入研究。

　　(二)競爭性價(jià)格的確定

　　競爭性價(jià)格是指在買方市場結(jié)構(gòu)下由顧客、競爭對手等所決定的產(chǎn)品價(jià)格。一般而言，競爭性價(jià)格的確定需要綜合考慮以下三個因素：

　　1.可接受價(jià)格;

　　2.競爭對手分析;

　　3.目標(biāo)市場份額。

　　確定競爭性價(jià)格的具體方法主要有兩種：第一，市價(jià)比較法，即以已上市產(chǎn)品的市場價(jià)格為基礎(chǔ)，加上新產(chǎn)品增加或減去減少的功能或特性的市場價(jià)值;第二，目標(biāo)份額法，即為預(yù)測在既定預(yù)期市場占有率目標(biāo)下的市場售價(jià)。

　　(三)必要利潤的確定

　　從成本管理角度，企業(yè)在確定產(chǎn)品必要利潤并借此確定新產(chǎn)品目標(biāo)成本時，除考慮投資者必要報(bào)酬率之外，還應(yīng)當(dāng)考慮以下兩種不同行為動機(jī)對目標(biāo)成本測定的影響：

　　1.采用相對激進(jìn)的方法確定成本目標(biāo)(如提高必要利潤水平)，人為“調(diào)低”目標(biāo)成本，增強(qiáng)目標(biāo)成本對產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的“硬預(yù)算”約束力，并輔以成本目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的“激勵”屬性，以最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤;

　　2.采用相對寬松的方法確定目標(biāo)成本(如調(diào)低必要利潤水平)，從而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供相對較多的備選項(xiàng)，以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性。