【案例分析題】主要考核公司總體戰(zhàn)略具體類型、SWOT模型、投資項(xiàng)目現(xiàn)金流量相關(guān)性、凈現(xiàn)值法以及情景分析法的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　甲公司是一家大型家電生產(chǎn)企業(yè)，下設(shè)洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等業(yè)務(wù)部門。2019年欲投資建設(shè)LT液晶顯示屏新業(yè)務(wù)，針對該新業(yè)務(wù)甲公司開會進(jìn)行了討論，相關(guān)人員發(fā)言如下：

　　總經(jīng)理：公司是國內(nèi)唯一完整掌握LT核心技術(shù)的本土企業(yè)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有較為完善的公司治理機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，而且具有一定的資金實(shí)力，獲得了政府的大力支持。但是公司的產(chǎn)能規(guī)模只相當(dāng)于全球排名第四位企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模的十分之一，尚未達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

　　市場部經(jīng)理：投資液晶顯示屏項(xiàng)目要對外部的環(huán)境進(jìn)行分析，衡量進(jìn)入該領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)，未來幾年，隨著技術(shù)的發(fā)展，全球IT產(chǎn)業(yè)環(huán)境將向“移動型”轉(zhuǎn)變，LT液晶顯示屏的年復(fù)合增長率將超過18%。不過LT產(chǎn)品與技術(shù)更新不斷加快，如果無法加倍推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，公司將失去發(fā)展的機(jī)會。

　　財(cái)務(wù)部經(jīng)理：預(yù)計(jì)LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的生產(chǎn)線壽命為五年，2015年曾為建設(shè)該項(xiàng)目聘請相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目可行性論證花費(fèi)50萬元。LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的相關(guān)資料如下表所示：

　　金額單位：萬元

　　要求：

　　1.根據(jù)總經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，判斷甲公司采用的成長型戰(zhàn)略類型(寫出具體類型)，并說明理由。

　　2.根據(jù)總經(jīng)理和市場部經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，結(jié)合SWOT模型，指出甲公司投資建設(shè)LT液晶顯示屏新業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。

　　3.根據(jù)財(cái)務(wù)部經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，在LT液晶顯示屏新項(xiàng)目可行性論證過程中是否將已經(jīng)支付的可行性論證費(fèi)50萬元作為相關(guān)成本，如不作為相關(guān)成本，請說明理由。指出該項(xiàng)目的凈現(xiàn)值，并判斷該LT液晶顯示屏新項(xiàng)目是否具備財(cái)務(wù)可行性。

　　4.指出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的衡量法中情景分析法的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　【參考答案及解析】

　　1.甲公司采用的是多元化戰(zhàn)略中的相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

　　理由：甲公司投資的液晶顯示屏項(xiàng)目屬于在公司原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上進(jìn)入新領(lǐng)域，而且都是電子產(chǎn)品，具有相關(guān)性，所以屬于相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

　　2.優(yōu)勢：公司是國內(nèi)唯一完整掌握LT核心技術(shù)的本土企業(yè)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有較為完善的公司治理機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，而且具有一定的資金實(shí)力。

　　劣勢：公司的產(chǎn)能規(guī)模只相當(dāng)于全球排名第四位企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模的十分之一，尚未達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

　　機(jī)會：獲得了政府的大力支持。未來幾年，LT液晶顯示屏的年復(fù)合增長率將超過18%，未來的發(fā)展前景可觀。

　　威脅：LT產(chǎn)品與技術(shù)更新不斷加快。

　　3.

　　(1)不應(yīng)該作為LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的相關(guān)成本。

　　理由：2015年曾為建設(shè)該項(xiàng)目聘請相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目可行性論證花費(fèi)50萬元屬于沉沒成本，是已經(jīng)發(fā)生的支出與費(fèi)用，不會影響擬投資項(xiàng)目的現(xiàn)金流量。

　　(2)該LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的凈現(xiàn)值等于折現(xiàn)現(xiàn)金凈流量為30344萬元，凈現(xiàn)值大于零，該項(xiàng)目具備財(cái)務(wù)可行性。

　　4.情景分析的主要優(yōu)點(diǎn)是注重情景發(fā)展的多種可能性，降低決策失誤對企業(yè)造成的影響，對決策事項(xiàng)的可參考性更強(qiáng)。主要缺點(diǎn)在于主觀性較強(qiáng)，對于情景數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、邏輯性及因果關(guān)系的建立要求更高。