立民股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“立民公司”或“公司”)是一家從事建筑材料生產(chǎn)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司，主要的銷(xiāo)售商品是建筑用鋼筋。立民公司2010年成立于遼寧沈陽(yáng)，是本省鋼筋產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售商。為實(shí)現(xiàn)公司的進(jìn)一步發(fā)展，立民公司管理層采取如下措施：

　　(1)鑒于時(shí)代的發(fā)展，建筑類(lèi)企業(yè)不斷增加。立民公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈緩慢下降的趨勢(shì)，公司管理層想要在保持基本銷(xiāo)售量的基礎(chǔ)上，逐年提升一定比例的銷(xiāo)售額。遂公司決定采用廣告推廣的方式，一直以來(lái)立民公司的口碑都較好，廣告定位就是質(zhì)量和誠(chéng)信。力圖通過(guò)這種方式，增加立民公司建筑用鋼筋的銷(xiāo)售額。

　　(2)一直以來(lái)，立民公司的鋼材都是在本省銷(xiāo)售，管理層打算趁著進(jìn)一步發(fā)展的勢(shì)頭和契機(jī)，把公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售到省外，甚至是國(guó)外，從市場(chǎng)的拓展上來(lái)實(shí)現(xiàn)鋼材銷(xiāo)售額的增加。遂與鄰近省的公司簽訂了銷(xiāo)售合同，先進(jìn)行試銷(xiāo)售。如果銷(xiāo)路好、產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可，再進(jìn)行大批量的銷(xiāo)售。

　　(3)隨著與立民公司類(lèi)似企業(yè)的不斷增加，對(duì)于供應(yīng)商原料的需求越來(lái)越大，供應(yīng)商的議價(jià)能力不斷增強(qiáng)。立民公司為保證自己的供應(yīng)渠道穩(wěn)定，保證自己生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，與一家長(zhǎng)期合作的、有自己穩(wěn)定的生產(chǎn)鏈的、生產(chǎn)量可以隨時(shí)增加減少的、有成熟的管理方式的供應(yīng)商簽訂了長(zhǎng)期的合作協(xié)議，雙方合作互利。

　　(4)立民公司管理層想要增加公司的規(guī)模，減少市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)省內(nèi)有一家同行企業(yè)W公司，剛剛成立不久，但是由于資金問(wèn)題現(xiàn)在面臨將要倒閉的境地。W公司是由幾位年輕的技術(shù)性人才建立的，立民公司管理層看好了他們的技術(shù)和以后的發(fā)展。遂組織相關(guān)人員與其進(jìn)行收購(gòu)事宜的洽談，最終以8千萬(wàn)人民幣收購(gòu)了W公司。

　　要求：

　　1.根據(jù)資料，分析判斷立民公司采取的措施分別屬于何種成長(zhǎng)型戰(zhàn)略。

　　2.假如立民公司想要進(jìn)行宏觀(guān)環(huán)境分析，應(yīng)考慮的方面有哪些。

　　【參考答案及分析】

　　1.(1)密集型戰(zhàn)略——市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。通過(guò)廣告的方式增加現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。

　　(2)密集型戰(zhàn)略——市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。把公司現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售到新的市場(chǎng)上，屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

　　(3)一體化戰(zhàn)略——后向一體化戰(zhàn)略。和自己的上游企業(yè)聯(lián)合，屬于后向一體化戰(zhàn)略。

　　(4)一體化戰(zhàn)略——橫向一體化戰(zhàn)略。對(duì)同行企業(yè)的收購(gòu)，屬于橫向一體化戰(zhàn)略。

　　2.立民公司可以通過(guò)對(duì)政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素、生態(tài)因素和法律因素的分析來(lái)進(jìn)行公司宏觀(guān)環(huán)境的分析。

　　(1)政治環(huán)境因素包括：社會(huì)制度、政府政策、政治團(tuán)體和政治形勢(shì)等。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、財(cái)政與貨幣政策等。

　　(3)社會(huì)環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會(huì)價(jià)值觀(guān)與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣等。

　　(4)技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制、科技投入、技術(shù)總體水平等。

　　(5)生態(tài)環(huán)境因素，主要指綠色環(huán)保問(wèn)題，如污染或浪費(fèi)等。

　　(6)法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國(guó)家或地方法律規(guī)范、國(guó)家司法、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)等。