【經(jīng)典例題】甲公司的主營業(yè)務(wù)是為國內(nèi)主要知名鋼琴廠家提供鋼琴的各種零部件。鋼琴的核心是碼克，做工要求極為精細(xì)，碼克質(zhì)量的好壞直接影響了鋼琴的音色和穩(wěn)定性等。2012年，甲公司開始研發(fā)碼克，投入大量資金，引進(jìn)世界最先進(jìn)加工技術(shù)，設(shè)計(jì)組建全套數(shù)控系統(tǒng)。大量的資金和研發(fā)人員投入，使得甲公司的碼克技術(shù)得到突破性進(jìn)展。在2013年國際樂器展銷會上，甲公司的碼克配件吸引了世界大批頂尖鋼琴企業(yè)的關(guān)注和好評。

　　2014年10月，歐洲一家百年鋼琴制造商A公司正在因?yàn)闅W洲高昂的人工成本，欲尋求中國合作伙伴，因此，向甲公司提出運(yùn)用OEM方式委托鋼琴整體加工業(yè)務(wù)的意向。不久之后，甲公司開始承接此項(xiàng)業(yè)務(wù)。起初，甲公司將這項(xiàng)加工任務(wù)交給國內(nèi)一家鋼琴生產(chǎn)企業(yè)，但是，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常達(dá)不到A公司的要求，于是甲公司開始自己生產(chǎn)鋼琴整琴。2014年12月，甲公司召開風(fēng)險管理專題會議，就公司目前面臨的風(fēng)險問題進(jìn)行討論，并提出解決方案。

　　在會上，總經(jīng)理發(fā)言要點(diǎn)節(jié)選如下：公司目前面臨諸多新的挑戰(zhàn)。

　　首先，隨著中國逐漸成為全球鋼琴生產(chǎn)中心，國內(nèi)具有一定生產(chǎn)規(guī)模的鋼琴企業(yè)增至30多家，普通鋼琴市場競爭日趨激烈。公司部分技術(shù)人員被新建企業(yè)挖走，個別人員甚至帶走了一些設(shè)計(jì)圖紙，一些研發(fā)項(xiàng)目被迫中斷。

　　其二，金融危機(jī)之后，鋼琴生產(chǎn)所需各種原材料價格隨市場波動上升;國內(nèi)勞動力成本持續(xù)上升;此外，匯率變化也使產(chǎn)品的國際競爭力下降。

　　其三，國際一流品牌大量進(jìn)入中國，帶來新技術(shù)和新觀念。顧客對鋼琴產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、款式的要求也在不斷提高，加大了公司的技術(shù)創(chuàng)新壓力。

　　假定不考慮其他因素。

　　要求：

　　(1)結(jié)合上述資料，分析市場風(fēng)險可以考慮的因素有哪些?

　　(2)根據(jù)上述資料，分析甲公司所面臨的市場風(fēng)險，并說明理由。

　　『解析』(1)分析市場風(fēng)險可以考慮以下幾個方面：①產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化。②能源、原材料、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格變化。③主要客戶、主要供應(yīng)商的信用情況。④稅收政策和利率、匯率、股票價格指數(shù)的變化。⑤潛在競爭者、競爭者及其主要產(chǎn)品、替代品情況。

　　(2)甲公司所面臨的市場風(fēng)險有：

　　①產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風(fēng)險。

　　理由：“國內(nèi)具有一定生產(chǎn)規(guī)模的鋼琴企業(yè)一共30多家，普通鋼琴市場競爭日趨激烈”，“國際一流品牌大量進(jìn)入中國，帶來新技術(shù)和新觀念，顧客對鋼琴產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、款式的要求也在不斷提高”。

　�、谠�材料等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格變化帶來的風(fēng)險。

　　理由：“鋼琴生產(chǎn)所需各種原材料價格隨市場波動上升;國內(nèi)勞動力成本持續(xù)上升”。

　�、蹍R率的變化帶來的風(fēng)險。

　　理由：甲公司的鋼琴出口歐洲，匯率變化可能引起產(chǎn)品成本的上升。

　�、軡撛谶M(jìn)入者、競爭者的競爭帶來的風(fēng)險。

　　理由：“全球各大鋼琴廠家紛紛來到中國，加上原來國內(nèi)就存在的鋼琴生產(chǎn)企業(yè)，具有一定生產(chǎn)規(guī)模的鋼琴企業(yè)增至30多家，市場競爭日趨激烈”;“國際一流品牌大量進(jìn)入中國，帶來新技術(shù)和新觀念”。