【案例分析題二】 主要考核公司總體戰(zhàn)略及經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇

　　E 集團(tuán)公司(以下簡稱 E公司)總部位于北京，其經(jīng)營范圍涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要有 保健品、白酒、室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修和生態(tài)旅游四個(gè)業(yè)務(wù)單元。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。 90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)產(chǎn)業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以 13%的速度增長，但是該公司涉足 保健品市場的時(shí)間很短， 市場占有率很低，而且保健品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度競爭的產(chǎn)業(yè);白酒產(chǎn)業(yè)在我國目前基本處于成熟階段，市場增長緩慢，受啤酒、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長， E 公司的白酒業(yè)務(wù)具有悠久的歷史，市場占有率在全國多年來穩(wěn)定保持在前 5名，而且擁有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的顧客群;據(jù)國家建設(shè)部門的規(guī)劃， 2020年我國城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達(dá) 32平方米，這就意味著今后每年全國城鎮(zhèn)要新建住宅 7億多平方米，而 90%以上的住宅都要進(jìn)行 室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)。隨著城市的基礎(chǔ)建設(shè)、舊街區(qū)改造、更多商業(yè)店鋪、商務(wù)會(huì)展、甚至旅游開發(fā)項(xiàng)目等，成為國內(nèi)設(shè)計(jì)整體水平提高的難得機(jī)遇和廣闊空間，該產(chǎn)業(yè)也成為增長率較快的產(chǎn)業(yè)之一， E公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修業(yè)務(wù)開展的較早，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑，在 我國室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修市場具有較高的市場占有率;生態(tài)旅游是近年來正在興起的產(chǎn)業(yè)， E 公司的生態(tài)旅游園正在建設(shè)當(dāng)中，不久將開門迎客。針對(duì)市場上保健產(chǎn)品的狀況， E公司創(chuàng)新地開發(fā)了 納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品; E公司即將開業(yè)的生態(tài)園的主要特色是果菜種植、家禽家畜小動(dòng)物喂養(yǎng)、兒童傳統(tǒng)游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友。

　　要求：

　　1. 說明 E公司采用的 企業(yè)總體戰(zhàn)略類型，并簡述實(shí)施該種戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　2. 說明 E公司對(duì)保健品業(yè)務(wù)單元和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元各自采用的 競爭戰(zhàn)略類型，并簡要說明理由。

　　3. 簡要 說明波士頓矩陣的內(nèi)容。并指出 E公司保健品業(yè)務(wù)屬于 波士頓矩陣的什么業(yè)務(wù)，說明理由。

　　【參考答案及分析】

　　1.E 公司的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，采用的是 成長型戰(zhàn)略的多元化戰(zhàn)略。多元化戰(zhàn)略有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。但該戰(zhàn)略也存在分散企業(yè)資源，增加管理難度和運(yùn)作費(fèi)用等問題。

　　2. 保健品業(yè)務(wù)單元采用的是 差異化戰(zhàn)略。因?yàn)閯?chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品，這種保健品明顯區(qū)別于市場上現(xiàn)有保健品。生態(tài)旅游業(yè)務(wù) 單元采用的 是差異化集中化戰(zhàn)略。因?yàn)槭敲嫦虮本┏抢锏膬和�推出的一種特色產(chǎn)品。

　　3. 波士頓矩陣

　　根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的 市場增長率和企業(yè) 相對(duì)市場占有率標(biāo)準(zhǔn)，波士頓矩陣可以把企業(yè)全部的經(jīng)營業(yè)務(wù)定位在四個(gè)區(qū)域中，分別為：

　�、倜餍菢I(yè)務(wù)(高增長——強(qiáng)競爭地位);

　�、趩栴}業(yè)務(wù)(高增長——弱競爭地位);

　�、劢鹋�業(yè)務(wù)(低增長——強(qiáng)競爭地位);

　　④瘦狗業(yè)務(wù)(低增長——弱競爭地位)。

　　該公司保健品屬于問題業(yè)務(wù)。理由：保健食品的行業(yè)銷售額每年以 13%的速度增長(高增長)，但是該公司涉足 保健品市場的時(shí)間很短， 市場占有率很低。( 低競爭地位)