【案例1】

　　甲公司是國(guó)內(nèi)唯一的由一個(gè)半世紀(jì)前相傳至今的大型首飾企業(yè)集團(tuán)。目前，公司擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國(guó)工藝美術(shù)大師、高級(jí)工藝美術(shù)師等稱(chēng)號(hào)。在國(guó)際、國(guó)內(nèi)首飾設(shè)計(jì)制作大賽中榮獲了130多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。多年來(lái)，公司堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)之路，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念、嚴(yán)格質(zhì)量管理、完善銀樓管理標(biāo)準(zhǔn)和特色服務(wù)。

　　“牌子老，款式新，工藝精，信譽(yù)好”是消費(fèi)者對(duì)B品牌的共識(shí)。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”反映出了消費(fèi)者對(duì)這一著名首飾品牌的鐘愛(ài)。B品牌經(jīng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估后的價(jià)值超過(guò)38億元，高居行業(yè)前列。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)，金銀珠寶首飾的消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛;黃金價(jià)格的上漲，亦推進(jìn)了黃金飾品作為保值增值手段的消費(fèi)。隨著黃金價(jià)格持續(xù)上漲和國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)金銀首飾行業(yè)將維持高度景氣。

　　(市場(chǎng)占有率高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)快)

　　該公司主要生產(chǎn)原材料為黃金，為應(yīng)對(duì)黃金價(jià)格持續(xù)的上升，控制成本，公司計(jì)劃采購(gòu)黃金25噸。受金融危機(jī)及歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響，黃金原材料價(jià)格大幅波動(dòng)仍在持續(xù)，全球金價(jià)上下振蕩激烈，資金風(fēng)險(xiǎn)很大。企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中銷(xiāo)售費(fèi)用和用工成本大幅增加，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。除此以外，國(guó)內(nèi)外進(jìn)出口政策、國(guó)外貿(mào)易保護(hù)、人民幣升值等因素也是經(jīng)營(yíng)上的一大難題。

　　要求：

　　(1)使用SWOT分析方法對(duì)甲公司的環(huán)境因素進(jìn)行分析。

　　(2)根據(jù)波士頓矩陣模型，指出B品牌所屬的類(lèi)型，并簡(jiǎn)要分析應(yīng)采取的對(duì)策。

　　『正確答案』

　　(1)優(yōu)勢(shì)：成立歷史長(zhǎng)。專(zhuān)業(yè)力量強(qiáng)，不斷創(chuàng)新，提供特色服務(wù)。消費(fèi)者認(rèn)知度、美譽(yù)度高。B品牌價(jià)值高。

　　劣勢(shì)：銷(xiāo)售費(fèi)用和用工成本大幅增加，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　機(jī)會(huì)：消費(fèi)升級(jí)，金銀珠寶首飾的消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，黃金價(jià)格的上漲，推進(jìn)了黃金飾品作為保值增值手段的消費(fèi)。

　　威脅：受金融危機(jī)及歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響，黃金原材料價(jià)格大幅波動(dòng)仍在持續(xù)，全球金價(jià)上下振蕩激烈，資金風(fēng)險(xiǎn)大。此外還受到國(guó)內(nèi)外進(jìn)出口政策、國(guó)外貿(mào)易保護(hù)、人民幣升值等因素的威脅。

　　(2)B品牌金銀飾品屬于明星業(yè)務(wù)。對(duì)于B牌飾品業(yè)務(wù)應(yīng)該大量投資，保護(hù)和擴(kuò)展它的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。