2018年高級(jí)會(huì)計(jì)職稱會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)備考練習(xí)題及答案2
資料一:
乙公司是一家歷史悠久的英國(guó)奶制品公司,業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、亞洲和美洲,其規(guī)模在英國(guó)同行業(yè)排行第二。乙公司生產(chǎn)的主要產(chǎn)品包括嬰兒奶粉、全脂成人奶粉、各類(lèi)乳酪制品,并一直使用單一品牌在各地市場(chǎng)上銷(xiāo)售。
乙公司在英國(guó)總部聘用了400余名營(yíng)銷(xiāo)人員,分別負(fù)責(zé)各地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員的大部分時(shí)間均出差在外國(guó),與當(dāng)?shù)卮笮统屑敖?jīng)銷(xiāo)商洽談業(yè)務(wù)。乙公司生產(chǎn)總部的廠房與農(nóng)場(chǎng)均設(shè)于英國(guó)市郊,采用勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)及包裝模式。乙公司各生產(chǎn)線的生產(chǎn)成本占公司總運(yùn)營(yíng)成本的30%,比同行業(yè)平均水平高約5%。
近年來(lái),某些地區(qū)興起以瘦為美的理念、崇尚多樣化口味的飲料等,導(dǎo)致奶制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于乙公司未能對(duì)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)變化采取應(yīng)對(duì)措施,導(dǎo)致其總體市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率均下降10%以上,在成人奶粉細(xì)分市場(chǎng)的份額下降了20%。 經(jīng)研究分析,最高管理層發(fā)現(xiàn)乙公司在戰(zhàn)略制定、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理等方面存在缺陷,急需進(jìn)行調(diào)整。最高管理層決定在乙公司內(nèi)推行全新的運(yùn)營(yíng)模式,并擬將總部直接管理各地區(qū)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)管理模式調(diào)整為區(qū)域事業(yè)部制的組織結(jié)構(gòu)。
資料二:
乙公司為一家已成立兩年的玩具生產(chǎn)商,公司管理者經(jīng)過(guò)分析一致認(rèn)為,為了公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)該拓展公司的業(yè)務(wù)。并決定進(jìn)軍飲料行業(yè)。但公司過(guò)去一直在玩具行業(yè)經(jīng)營(yíng),缺乏對(duì)飲料行業(yè)的了解,為了降低進(jìn)入該市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn),公司希望試探著進(jìn)入該行業(yè)。
要求:
(1)根據(jù)資料一,簡(jiǎn)要分析乙公司在成人奶粉市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn),并提出可以增強(qiáng)乙公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可選戰(zhàn)略建議。
(2)根據(jù)資料二,判斷該公司的戰(zhàn)略類(lèi)型是什么?如果該種戰(zhàn)略還可以細(xì)分,請(qǐng)進(jìn)一步分析。
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