單選題

　　1、某一企業(yè)集中滿足高消費群體的各種需求，屬于(　)。

　　A、產(chǎn)品專業(yè)化

　　B、市場專業(yè)化

　　C、全覆蓋

　　D、市場集中化

　　2、目標市場選擇中，最簡單的模式是(　)模式。

　　A、市場集中化

　　B、選擇專業(yè)化

　　C、產(chǎn)品專業(yè)化

　　D、市場專業(yè)化

　　3、下述各項 ，屬于房地產(chǎn)需求分析內(nèi)容的是(　)。

　　A、相關房地產(chǎn)類型的在建數(shù)量

　　B、吸納率分析

　　C、相關房地產(chǎn)類型的存量

　　D、改變用途數(shù)量

　　4、不同類型房地產(chǎn)項目需要重點分析的內(nèi)容有所不同，(　)首先要研究項目所處地段的交通通達程度，擬建地點的周邊環(huán)境及與周圍商業(yè)設施的關系。

　　A、住宅項目

　　B、寫字樓項目

　　C、商業(yè)購物中心項目

　　D、工業(yè)或倉儲項目

　　判斷題

　　1、對房地產(chǎn)市場進行細分時，消費者市場細分和生產(chǎn)者市場細分的標準完全不同。(　)

　　2、對企業(yè)而言，通�？蓮漠a(chǎn)業(yè)和市場兩個方面來識別企業(yè)的競爭者。(　)

　　3、在同一戰(zhàn)略群體內(nèi)存在激烈競爭，在不同戰(zhàn)略群體之間一般不存在競爭。(　)

　　4、購買者對其購買活動的滿意感(S)是其產(chǎn)品期望(E)和該產(chǎn)品可覺察性能(P)的函數(shù)，即S=f(E，P)。若E=P，則消費者會滿意;若E>P，則消費者會非常滿意。(　)

　　5、住房市場存在政府干預且受社會高度關注，除政府政策調(diào)整、社會輿論導向等的影響外，示范效應、從眾心理等也會影響購買者決策，出現(xiàn)羊群效應等非理性購買行為。(　)

　　6、從分析層次上看，區(qū)域房地產(chǎn)市場分析應對研究區(qū)域總的房地產(chǎn)市場及各專業(yè)市場的供需狀況進行分析。(　)

　　7、需求影響因素分析是需求分析的第一步。(　)

　　8、敏感性分析，要測定所有參數(shù)的敏感性，確定分析結果適用的范圍，反映市場分析面對的不確定性。(　)

　　答案

　　單選題

　　1、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查的是目標市場選擇。市場專業(yè)化，這時企業(yè)集中滿足某一特定消費群體的各種需求。參見教材P121。

　　2、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查的是目標市場選擇。目標市場選擇中，最簡單的模式是企業(yè)只選擇一個細分市場，即市場集中化。參見教材P121。

　　3、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查的是房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容。選項A、C、D屬于供給分析。參見教材P139。

　　4、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查的是房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容。寫字樓項目首先要研究項目所處地段的交通通達程度，擬建地點的周邊環(huán)境及與周圍商業(yè)設施的關系。還要考慮內(nèi)外設計的平面布局、特色與格調(diào)、裝修標準、大廈內(nèi)提供公共服務的內(nèi)容、滿足未來潛在使用者的特殊需求和偏好等。參見教材P141。

　　判斷題

　　1、

　　【正確答案】 錯

　　【答案解析】 本題考查的是市場細分。細分消費者市場的標準，有些同樣適用于生產(chǎn)者市場，如地理因素、追求的利益和使用者狀況等因素。參見教材P119。

　　2、

　　【正確答案】 對

　　【答案解析】 本題考查的是識別競爭者。通�？蓮漠a(chǎn)業(yè)和市場兩個方面來識別企業(yè)的競爭者。參見教材P123。

　　3、

　　【正確答案】 錯

　　【答案解析】 本題考查的是確定競爭者的戰(zhàn)略。除了在同一戰(zhàn)略群體內(nèi)存在激烈競爭外，在不同戰(zhàn)略群體之間也存在競爭。參見教材P125。

　　4、

　　【正確答案】 錯

　　【答案解析】 本題考查的是消費者購買決策過程。購買者對其購買活動的滿意感(S)是其產(chǎn)品期望(E)和該產(chǎn)品可覺察性能(P)的函數(shù)，即S=f(E，P)。若盡E=P，則消費者會滿意;若E>P，則消費者不滿意。參見教材P134。

　　5、

　　【正確答案】 對

　　【答案解析】 本題考查的是住房市場中的消費者行為。住房市場存在政府干預且受社會高度關注，除政府政策調(diào)整、社會輿論導向等的影響外，示范效應、從眾心理等也會影響購買者決策，出現(xiàn)羊群效應等非理性購買行為。參見教材P135。

　　6、

　　【正確答案】 對

　　【答案解析】 本題考查的是房地產(chǎn)市場分析的概念與作用。區(qū)域房地產(chǎn)市場分析，是研究區(qū)域內(nèi)所有物業(yè)類型及總的地區(qū)經(jīng)濟，是對某一特定地區(qū)總的房地產(chǎn)市場及各專業(yè)市場總的供需分析。參見教材P136。

　　7、

　　【正確答案】 對

　　【答案解析】 本題考查的是房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容。需求影響因素分析是需求分析的第一步。參見教材P139。

　　8、

　　【正確答案】 錯

　　【答案解析】 本題考查的是房地產(chǎn)市場分析報告。敏感性分析，這部分要測定關鍵參數(shù)的敏感性，確定分析結果適用范圍，反映市場分析面對的不確定性。參見教材P144。