多項(xiàng)選擇題

　　1、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容中，屬于不可控制因素的調(diào)查的有(　)。

　　A、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

　　B、市場(chǎng)需求容量調(diào)查

　　C、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查

　　D、競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查

　　E、市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查

　　2、房地產(chǎn)營(yíng)銷因素調(diào)查包括的類型有(　)。

　　A、產(chǎn)品調(diào)查

　　B、價(jià)格調(diào)查

　　C、市場(chǎng)需求容量調(diào)查

　　D、技術(shù)調(diào)查

　　E、競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查

　　3、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃一般要包括(　)。

　　A、資料來(lái)源

　　B、調(diào)查方法

　　C、調(diào)查手段

　　D、抽樣方案

　　E、調(diào)查內(nèi)容

　　4、市場(chǎng)調(diào)查的第一步是確定問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo)，調(diào)查項(xiàng)目的類型包括(　)。

　　A、描述性調(diào)查

　　B、試探性調(diào)查

　　C、抽樣性調(diào)查

　　D、因果性調(diào)查

　　E、電話回訪性調(diào)查

　　5、在各種市場(chǎng)聯(lián)系方法中，郵寄問(wèn)卷的缺點(diǎn)包括(　)。

　　A、成本最高

　　B、回收速度慢

　　C、能深入了解被訪者情況

　　D、回收率低

　　E、能深度訪談

　　6、在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查中，屬于概率抽樣方法的有(　)。

　　A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　B、定額抽樣

　　C、估計(jì)抽樣

　　D、分層隨機(jī)抽樣

　　E、整群抽樣

　　7、市場(chǎng)總需求是指在(　)的情況下，特定的消費(fèi)者群體可能購(gòu)買的總量。

　　A、特定時(shí)期

　　B、特定地理范圍內(nèi)

　　C、特定政治環(huán)境

　　D、特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　E、特定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

　　8、在市場(chǎng)趨勢(shì)分析中，時(shí)間序列分析法可進(jìn)一步分為(　)。

　　A、指數(shù)平滑法

　　B、簡(jiǎn)單平均法

　　C、移動(dòng)平均法

　　D、加權(quán)移動(dòng)平均法

　　E、市場(chǎng)因子推演法

　　9、隨著市場(chǎng)細(xì)分化理論在企業(yè)營(yíng)銷中的普遍應(yīng)用，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可歸納為(　)。

　　A、消費(fèi)習(xí)慣因素

　　B、人口因素

　　C、消費(fèi)行為因素

　　D、消費(fèi)心理

　　E、經(jīng)濟(jì)因素

　　10、根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同屬性的重視程度，可將市場(chǎng)細(xì)分為(　)。

　　A、同質(zhì)偏好市場(chǎng)

　　B、異質(zhì)偏好市場(chǎng)

　　C、分散偏好市場(chǎng)

　　D、集群偏好市場(chǎng)

　　E、個(gè)體偏好市場(chǎng)

　　答案

　　多項(xiàng)選擇題

　　1、

　　【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容中，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)需求容量調(diào)查、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查以及競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查屬于不可控制因素的調(diào)查。參見(jiàn)教材P106。

　　2、

　　【正確答案】 AB

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容。營(yíng)銷因素調(diào)查包括產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、分銷渠道(place)、促銷策略(promotion)四個(gè)方面。選項(xiàng)C、E是與營(yíng)銷因素調(diào)查平行的類型，選項(xiàng)D屬于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容。參見(jiàn)教材P106。

　　3、

　　【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。調(diào)查計(jì)劃一般要包括資料來(lái)源、調(diào)查方法、調(diào)查手段、抽樣方案和聯(lián)系方法幾個(gè)方面。參見(jiàn)教材P107。

　　4、

　　【正確答案】 ABD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。市場(chǎng)調(diào)查的第一步是確定問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo)，調(diào)查項(xiàng)目可以分成描述性調(diào)查、試探性調(diào)查和因果性調(diào)查，參見(jiàn)教材P107。

　　5、

　　【正確答案】 BD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。郵寄問(wèn)卷是在被訪者不愿面訪或擔(dān)心調(diào)查者會(huì)曲解其回答時(shí)可采用的最好方法，但郵寄方式回收率低、回收速度也慢。參見(jiàn)教材P109。

　　6、

　　【正確答案】 ADE

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的步驟。概率抽樣方法：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、整群抽樣;非概率抽樣方法：隨意抽樣、估計(jì)抽樣、定額抽樣。參見(jiàn)教材P109。

　　7、

　　【正確答案】 ABDE

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。市場(chǎng)總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時(shí)期、特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、特定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的情況下，特定的消費(fèi)者群體可能購(gòu)買的總量。參見(jiàn)教材P112。

　　8、

　　【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)趨勢(shì)分析。時(shí)間序列分析法可進(jìn)一步分為如下幾類：簡(jiǎn)單平均法、移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法。參見(jiàn)教材P115~116。

　　9、

　　【正確答案】 BCD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)細(xì)分。隨著市場(chǎng)細(xì)分化理論在企業(yè)營(yíng)銷中的普遍應(yīng)用，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)可歸納為四大類：地理環(huán)境因素、人口因素、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為因素。參見(jiàn)教材P119。

　　10、

　　【正確答案】 ACD

　　【答案解析】 本題考查的是市場(chǎng)細(xì)分。產(chǎn)品屬性是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同屬性的重視程度，可以分為三種偏好模式，即同質(zhì)偏好、分散偏好和集群偏好，相應(yīng)的就會(huì)形成不同偏好的細(xì)分市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P119。