1[.單選題]甲公司是國內(nèi)一家語言培訓(xùn)公司。公司率先采用引進外籍教師“一對一”的培訓(xùn)方式，在國內(nèi)外辦出了名氣�？忌鷤兡矫�而來，公司因此又獲得規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。甲公司的競爭戰(zhàn)略的類型屬于()。

　　A.混合戰(zhàn)略

　　B.集中戰(zhàn)略

　　C.差異化戰(zhàn)略

　　D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]“率先采用引進外籍老師‘一對一’的培訓(xùn)方式”是差異化戰(zhàn)略;“公司因此又獲得規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢”是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;在整體市場中既追求成本領(lǐng)先又兼顧差異化，屬于混合戰(zhàn)略。

　　2[.單選題]為了招徠消費者，餐飲服務(wù)類企業(yè)通常發(fā)放折扣券。從市場營銷中的定價策略看，發(fā)放折扣券屬于()。

　　A.滲透定價

　　B.撇脂定價

　　C.差別定價

　　D.營銷組合

　　[答案]C

　　[解析]持折扣券消費與消費者對價格的敏感度相關(guān)。富裕的高收入階層對折扣券的價格優(yōu)惠不敏感，不可能將折扣券隨時帶在身上，以備下次就餐時用。但低收入的消費者對折扣券的價格優(yōu)惠比較敏感。餐飲服務(wù)類企業(yè)通過只對持折扣券消費的顧客收取較低價格，吸引了一部分低收入消費者來用餐，成功地實施了差別定價。如果直接采取打折銷售，將會使得對價格不敏感的高收入階層的高消費意愿減少，同時多得的收入也會減少。

　　3[.單選題]甲公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的藍光播放機首次投放市場，為了擴大藍光播放機的銷量，甲公司對其首次上市定價采用了低于其他企業(yè)價格的策略。甲公司對藍光播放機首次上市采用的產(chǎn)品上市定價法是()。

　　A.滲透定價法

　　B.轉(zhuǎn)移定價法

　　C.細分定價法

　　D.撇脂定價法

　　[答案]A

　　[解析]“其生產(chǎn)的藍光播放機首次投放市場，為了擴大藍光播放機的銷量，甲公司對其首次上市定價采用了低于其他企業(yè)價格的策略”表明甲公司采用的是滲透定價法，選項A正確。

　　4[.單選題]甲公司是一家國際船舶制造企業(yè)。甲公司在與其客戶簽訂船舶制造合同后，才向各主要部件供應(yīng)商發(fā)出采購訂單。甲公司采用的平衡產(chǎn)能與需求的方法是()。

　　A.訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)

　　B.資源訂單式生產(chǎn)

　　C.庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)

　　D.滯后策略式生產(chǎn)

　　[答案]B

　　[解析]“甲公司在與其客戶簽訂船舶制造合同后，才向各主要部件供應(yīng)商發(fā)出采購訂單”表明甲公司是先取得訂單、再購買資源、最后進行生產(chǎn)，屬于資源訂單式生產(chǎn)，選項B正確。

　　5[.單選題]某旅行社在對旅游市場做出深入分析之后，決定把提供短途和收費較低的旅游服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)。旅行社做出這一決定是基于對旅游市場的()。

　　A.行為細分

　　B.地理細分

　　C.心理細分

　　D.人口細分

　　[答案]A

　　[解析]“決定把提供短途和收費較低的旅游服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)”屬于根據(jù)使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率來劃分市場，體現(xiàn)了行為細分，選項A正確。

　　6[.多選題]當(dāng)采購具有戰(zhàn)略重要性時，最高級別的采購經(jīng)理()。

　　A.應(yīng)當(dāng)是董事會成員

　　B.至少應(yīng)向執(zhí)行總監(jiān)報告

　　C.應(yīng)當(dāng)是財務(wù)主任

　　D.應(yīng)當(dāng)是優(yōu)秀員工

　　[答案]AB

　　[解析]本題主要考核采購戰(zhàn)略-采購經(jīng)理的職責(zé)。當(dāng)采購具有戰(zhàn)略重要性時，最高級別的采購經(jīng)理應(yīng)當(dāng)是董事會成員或者至少應(yīng)向執(zhí)行總監(jiān)報告。

　　7[.多選題]下列關(guān)于財務(wù)戰(zhàn)略說法正確的有()。

　　A.財務(wù)戰(zhàn)略主要強調(diào)與外部環(huán)境和企業(yè)自身能力相適應(yīng)

　　B.狹義的財務(wù)戰(zhàn)略僅指籌資戰(zhàn)略

　　C.財務(wù)戰(zhàn)略主要考慮企業(yè)全局長期發(fā)展方向問題

　　D.財務(wù)戰(zhàn)略主要考慮資金的使用和管理的戰(zhàn)略問題

　　[答案]BD

　　[解析]本題考核財務(wù)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略分為財務(wù)戰(zhàn)略和非財務(wù)戰(zhàn)略兩類，并把非財務(wù)戰(zhàn)略稱為經(jīng)營戰(zhàn)略。經(jīng)營戰(zhàn)略主要強調(diào)與外部環(huán)境和企業(yè)自身能力相適應(yīng)，財務(wù)戰(zhàn)略主要強調(diào)必須適合企業(yè)所處的發(fā)展階段并符合利益相關(guān)者的期望，選項A錯誤。財務(wù)戰(zhàn)略分為籌資戰(zhàn)略和資金管理戰(zhàn)略。狹義的財務(wù)戰(zhàn)略僅指籌資戰(zhàn)略，包括資本結(jié)構(gòu)決策、籌資來源決策和股利分配決策等，選項B正確。財務(wù)戰(zhàn)略主要考慮財務(wù)領(lǐng)域全局、長期發(fā)展方向問題，以此與傳統(tǒng)財務(wù)管理相區(qū)別，選項C錯誤。財務(wù)戰(zhàn)略主要考慮資金的使用和管理的戰(zhàn)略問題，并以此與其他性質(zhì)的戰(zhàn)略相區(qū)別，選項D正確。

　　8[.多選題]突發(fā)的XG疫情，讓原定的開學(xué)不斷延后，連2020年的高考也延期一個月舉行。在“停課不停學(xué)”的呼吁下，流量蜂擁而至。與線下教育陷入停滯不同，線上教育在近期的呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。線下教育機構(gòu)紛紛試水加入線上教育大潮，對于線下機構(gòu)轉(zhuǎn)型所面臨的發(fā)展障礙包括()

　　A.線上開課，并非一塊屏幕，技術(shù)是首要的關(guān)卡

　　B.線上教育的前期投入資金很大

　　C.能夠駕馭線上課程的師資不多，面授教師面臨轉(zhuǎn)型難

　　D.轉(zhuǎn)型面臨很大不確定性，擔(dān)心失去線下良好聲譽

　　[答案]ABCD

　　[解析]選項A屬于專有技術(shù)障礙;選項B和C屬于供給不足;選項D則屬于缺少承擔(dān)風(fēng)險的膽略與能力。