一、單項(xiàng)選擇題

　　在同時(shí)對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行綜合分析時(shí)，可以運(yùn)用的戰(zhàn)略分析工具是()。

　　A波特五種競爭力模型

　　B價(jià)值鏈分析

　　C通用矩陣

　　DSWOT分析

　　參考答案：D

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　關(guān)于SWOT分析中機(jī)會和威脅的說法正確的有()。

　　A有利于企業(yè)發(fā)展的政府法規(guī)的出臺.新市場的出現(xiàn)、不斷改善的經(jīng)濟(jì)因素和競爭對手的破產(chǎn)等，這些都是企業(yè)的機(jī)會

　　B威脅是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時(shí)機(jī)

　　C機(jī)會和威脅是存在于外部環(huán)境中的

　　D同一產(chǎn)業(yè)中的所有經(jīng)營類似業(yè)務(wù)的企業(yè)面臨相同的機(jī)會和威脅

　　參考答案：ABC

　　三、簡答題

　　L公司經(jīng)營四種品牌的化妝品，按檔次分別劃分為A、B、C、D四種，各產(chǎn)品2019年的銷售情況如下表：

　　單位：萬元

　　假設(shè)市場增長率和相對市場占有率分別以10%和1.0作為高低的界限標(biāo)準(zhǔn)。

　　要求：

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣分析以上四種產(chǎn)品分別屬于何種產(chǎn)品;

　　(2)簡要分析L公司對D產(chǎn)品應(yīng)該采用何種策略。

　　參考答案：

　　(1)產(chǎn)品A屬于明星產(chǎn)品，市場增長率高，相對市場占有率高。產(chǎn)品B屬于瘦狗產(chǎn)品，市場增長率低，相對市場占有率低。產(chǎn)品C屬于問題產(chǎn)品，市場增長率高，相對市場占有率低。產(chǎn)品D屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，市場增長率低，相對市場占有率高。

　　(2)產(chǎn)品D為現(xiàn)金牛產(chǎn)品，對這一象限內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品，市場增長率的下跌已成不可阻擋之勢，因此可采用收獲戰(zhàn)略，即投入資源以達(dá)到短期收益最大化為限。①把設(shè)備投資和其他投資盡量壓縮;②采用榨油式方法，爭取在短時(shí)間內(nèi)獲取更多利潤，為其他產(chǎn)品提供資金。對于這一象限內(nèi)的市場增長率仍有所增長的業(yè)務(wù)，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，維持現(xiàn)有市場增長率或延緩其下降速度。

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