2018注冊會計師考試公司戰(zhàn)略風(fēng)險管理精選習(xí)題及答案（14）

　　【單選題】由于不同文化的標(biāo)準(zhǔn)千差萬別，導(dǎo)致化妝品產(chǎn)業(yè)面臨的全球化壓力很小。上海 J 公司作為一家在中國最悠久的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，明智地采取了定位本土市場的戰(zhàn)略。即使和其他類似產(chǎn)業(yè)情況不一樣，由于當(dāng)今中國年輕人對西方的一切非常感興趣，導(dǎo)致中國化妝品業(yè)有一部分被國際品牌占據(jù)著，但是上海 J 公司并沒有準(zhǔn)備與跨國公司在這部分市場進(jìn)行角逐，而是仍舊將目光投向眷顧傳統(tǒng)產(chǎn)品的巨大消費者群體，并推出一些價格低廉的大眾品牌。結(jié)合上述信息，從戰(zhàn)略選擇角度看，上海 J 公司扮演的角色可稱為( )。

　　A.躲閃者 B.抗衡者

　　C.防御者 D.擴張者

　　【答案】C

　　【解析】“防御者”是指如果企業(yè)面臨的全球化壓力較小，而其擁有的優(yōu)勢資源只適合于本國市場，那就需要集中力量保護(hù)已有的市場份額不被跨國競爭對手侵占。我們稱采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)為“防御者”，其戰(zhàn)略定位是利用國內(nèi)市場的優(yōu)勢防衛(wèi)。而本題中的化妝品產(chǎn)業(yè)面臨的全球化壓力很小，且上海J公司仍舊在定位于本土市場，所以上海 J 公司扮演的角色可稱為“防御者”，故本題選項 C 是正確答案。

　　【單選題】長城公司是一家以生產(chǎn)家用電子產(chǎn)品為主的企業(yè)。近年來，很多具有品牌優(yōu)勢的國外家用電子產(chǎn)品制造商紛紛涉足中國市場，競爭十分激烈。長城公司為了自身的長期發(fā)展，與美國家用電子產(chǎn)品巨頭結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方出資成立一家合資企業(yè)，產(chǎn)品也從原來的家用電子產(chǎn)品擴展到各類電子產(chǎn)品。結(jié)合上述信息，從戰(zhàn)略選擇角度看，長城公司扮演的角色可稱為( )。

　　A.躲閃者 B.抗衡者

　　C.防御者 D.擴張者

　　【答案】A

　　【解析】“躲閃者”是指如果全球化壓力大，企業(yè)就會面臨更大的挑戰(zhàn)。如果企業(yè)優(yōu)勢資源只能在本土發(fā)揮作用，企業(yè)就必須圍繞仍有價值的本土資源，對其價值鏈的某些環(huán)節(jié)進(jìn)行重組，以躲避外來競爭對手的沖擊，從而保持企業(yè)的獨立性。這類企業(yè)，我們稱之為“躲閃者”。其戰(zhàn)略定位是通過轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)或縫隙市場避開競爭。根據(jù)教材第 174 頁圖 3-14 可知， 家用電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)面臨的全球化壓力很大，且長城公司是通過與跨國公司建立合資企業(yè)、將業(yè)務(wù)進(jìn)行擴張等方式來規(guī)避競爭，所以從戰(zhàn)略選擇角度看，長城公司扮演的角色可稱為“躲閃者”，故本題選項 A 是正確答案。

　　【單選題】騰樂公司是我國一家規(guī)模較大的移動通信公司，在業(yè)內(nèi)享有較高的市場地位，并為公司積累了大量的財富。該公司管理層不滿足現(xiàn)狀，決定擴大生產(chǎn)規(guī)模，開始向全球市場發(fā)動猛烈進(jìn)攻，爭取成為一家在世界上大名鼎鼎的品牌企業(yè)。結(jié)合上述信息，從戰(zhàn)略選擇角度看，騰樂公司扮演的角色可稱為( )

　　A.躲閃者 B.抗衡者

　　C.防御者 D.擴張者

　　【答案】B

　　【解析】“抗衡者”是指如果全球化壓力大，而企業(yè)優(yōu)勢資源可以轉(zhuǎn)移到其他市場，企業(yè)有可能與發(fā)達(dá)國家跨國公司在全球范圍內(nèi)展開正面競爭。我們稱這種情況下的本土企業(yè)為

　　“抗衡者”。其戰(zhàn)略定位是通過全球競爭發(fā)動進(jìn)攻。根據(jù)教材第 174 頁圖 3-14 可知，通信產(chǎn)業(yè)面臨的全球化壓力很大，且騰樂公司打算向海外市場進(jìn)行移植，所以從戰(zhàn)略選擇角度看， 騰樂公司扮演的角色可稱為“抗衡者”，故本題選項 B 是正確答案。

　　【單選題】隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，部分顧客在購物的過程中不再僅僅滿足于實際需要，而開始更多地追求新鮮感。這段材料描述的是社會和文化環(huán)境中的( )。

　　A.價值觀 B.文化傳統(tǒng)

　　C.消費心理 D.生活方式變化

　　【答案】C

　　【解析】一部分顧客的消費心理是在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于滿足其實際需要，因此，企業(yè)應(yīng)有不同的產(chǎn)品類型以滿足不同顧客的心理需求。屬于消費心理的范疇，選項 C 正確。

　　【子題·單選題】隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求越來越高，尤其是對求知、審美等精神需求越來越強烈。這段材料描述的是社會和文化環(huán)境中的( )。

　　A.價值觀 B.文化傳統(tǒng)

　　C.消費心理 D.生活方式變化

　　【答案】D

　　【解析】隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外交流程度的不斷增強，人們的生活方式也會隨之發(fā)生變化。人們對物質(zhì)需求會越來越高，對社交、自尊、求知、審美等精神需求也會越來越強烈。屬于生活方式變化的范疇，選項 D 正確。

　　【單選題】商家都認(rèn)為：賺女人的錢比賺男人的錢更容易。從戰(zhàn)略分析的角度看， 其主要分析的是( )。

　　A.價值觀 B.文化傳統(tǒng)

　　C.消費心理 D.生活方式變化

　　【答案】C

　　【解析】消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習(xí)慣、性格、氣質(zhì)等方面的特征。上述分析的是消費心理，選項 C 正確。

　　【單選題】現(xiàn)金儲備決定著企業(yè)競爭對手的( )。

　　A.快速反應(yīng)能力 B.適應(yīng)變化能力

　　C.持久力 D.核心能力

　　【答案】C

　　【解析】競爭對手支撐可能對收入或現(xiàn)金流造成壓力的持久戰(zhàn)的能力有多大?這將由如下因素決定：現(xiàn)金儲備、管理人員的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、財務(wù)目標(biāo)上的長遠(yuǎn)眼光、較少受股票市場的

　　壓力。選項 C 正確。

　　【子題·單選題】自由現(xiàn)金儲備決定著企業(yè)競爭對手的( )。

　　A.快速反應(yīng)能力 B.適應(yīng)變化能力

　　C.持久力 D.核心能力

　　【答案】A

　　【解析】快速反應(yīng)能力是競爭對手對其他公司的行動迅速做出反應(yīng)的能力如何?或立即發(fā)動進(jìn)攻的能力如何?這將由下述因素決定：自由現(xiàn)金儲備、留存借貸能力、廠房設(shè)備的余力、定型的但尚未推出的新產(chǎn)品。選項 A 正確。

　　【單選題】隨著國家相關(guān)“環(huán)�！睏l例的頒布，甲企業(yè)預(yù)測其競爭對手下一季度的新產(chǎn)品將以環(huán)保元素為主，上述分析屬于( )。

　　A.快速反應(yīng)能力 B.適應(yīng)變化能力

　　C.持久力 D.核心能力

　　【答案】B

　　【解析】適應(yīng)變化能力是對競爭對手能夠?qū)ν獠渴录�做出反�?yīng)的分析，選項 B 正確。

　　【母題 14·單選題】下列各項中，屬于企業(yè)有形資源的是( )。

　　A.土地 B.品牌

　　C.商譽 D.技術(shù)

　　【答案】A

　　【解析】有形資源是指可見的、能用貨幣直接計量的資源，主要包括物質(zhì)資源和財務(wù)資源。物質(zhì)資源包括企業(yè)的土地、廠房、生產(chǎn)設(shè)備、原材料等，是企業(yè)的實物資源。選項 A 正確。

　　【多選題】下列各項中，屬于企業(yè)無形資源的有( )。

　　A.土地 B.組織經(jīng)驗

　　C.技術(shù)資源 D.地理位置

　　【答案】BC

　　【解析】無形資源是指企業(yè)長期積累的、沒有實物形態(tài)的，甚至無法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗等。技術(shù)資源就是一種重要的無形資源，它主要是指專利、版權(quán)和商業(yè)秘密等。選項 B、C 正確。

　　【多選題】某企業(yè)成立至今已有上百年歷史，客戶對其技術(shù)資源及品牌的認(rèn)知度較高，在行業(yè)內(nèi)具有較高的占有率。擁有產(chǎn)品配方專利，且資金充沛。根據(jù)上述信息，可以判斷該企業(yè)擁有的無形資源包括( )。

　　A.專利 B.品牌

　　C.技術(shù)資源 D.資金

　　【答案】ABC

　　【解析】無形資源是指企業(yè)長期積累的、沒有實物形態(tài)的，甚至無法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗等。技術(shù)資源就是一種重要的無形資源，它主要是指專利、版權(quán)和商業(yè)秘密等。選項 A、B、C 正確。

　　【單選題】面對即將到來的五一假期，很多旅行社推出了不少優(yōu)惠方案。即便如此，新馬泰仍然是國內(nèi)游客的首選。旅行社的一項調(diào)查報告顯示，國內(nèi)游客之所以選擇新馬泰，是因為大部分游客認(rèn)為該旅游景點的獨特資源是很難被其他景點替代的。由此可以看出，該景點獲得競爭優(yōu)勢的原因是( )。

　　A.資源的稀缺性 B.資源的不可模仿性

　　C.資源的不可替代性 D.資源的持久性

　　【答案】C

　　【解析】波特的五力模型指出了替代產(chǎn)品的威脅力量，同樣，企業(yè)的資源如果能夠很容易地被替代，那么即使競爭者不能擁有或模仿企業(yè)的資源，它們也仍然可以通過獲取替代資源而改變自己的競爭地位。例如，一些旅游景點的獨特資源就很難被其他景點的資源所替代。選項 C 正確。

　　【多選題】在中國香港的五星級觀光酒店中，某酒店因為占有有利的地理位置， 游客可以遙望對岸美不勝收的海景和夜景，是它的一大特色，構(gòu)成其競爭優(yōu)勢的一個來源。由此可以看出，該景點獲得競爭優(yōu)勢的原因包括( )。

　　A.資源的稀缺性 B.資源的不可模仿性

　　C.企業(yè)文化 D.組織經(jīng)驗

　　【答案】AB

　　【解析】如果一種資源是所有競爭者都能輕易取得的，那么，這種資源便不能成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源。如果企業(yè)掌握了取得處于短缺供應(yīng)狀態(tài)的資源，而其他的競爭對手不能獲取這種資源，那么，擁有這種稀缺性資源的企業(yè)便能獲得競爭優(yōu)勢。選項 A 正確�！罢加杏欣�的地理位置”屬于不可模仿性中的物理上獨特的資源，選項 B 正確。

　　【單選題】某航空公司以企業(yè)文化著稱，這種文化成為企業(yè)的重要資源。該公司的這種企業(yè)文化是( )。

　　A.資源的稀缺性 B.具有因果含糊性資源

　　C.具有路徑依賴性資源 D.資產(chǎn)的持久性

　　【答案】B

　　【解析】企業(yè)對有些資源形成的原因并不能給出清晰的解釋。例如，企業(yè)的文化常常是一種因果含糊性的資源。這種文化成為企業(yè)的重要資源，競爭對手難以對其進(jìn)行模仿，其原因就是沒有人可以明確地解釋出形成這種文化的真實原因。選項 B 正確。

　　【單選題】下列各項中，可以用于評價企業(yè)核心能力的是( )。

　　A.功能分析 B.資源分析

　　C.過程和系統(tǒng)分析 D.基準(zhǔn)分析

　　【答案】D

　　【解析】基準(zhǔn)分析屬于評價企業(yè)核心能力的方法，選項 A、B、C 屬于辨別企業(yè)核心能力的方法。

　　【子題·多選題】下列各項中，可以用于辨別企業(yè)核心能力的有( )。

　　A.對顧客是否有價值 B.與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢

　　C.過程系統(tǒng)分析 D.基準(zhǔn)分析

　　【答案】ABC

　　【解析】根據(jù)核心能力的概念，辨別企業(yè)能力是否屬于核心能力的 3 個關(guān)鍵性測試：(1)它對顧客是否有價值?(2)它與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢?(3)它是否很難被模仿或復(fù)制?但是，企業(yè)的核心能力就其本質(zhì)來講非常的復(fù)雜和微妙，有時很難同時滿足上述 3 個關(guān)鍵性測試，在這種情況下，還需要運用其他識別方法，包括功能分析、資源分析以及過程系統(tǒng)分析。因此，選項 A、B、C 正確。

　　【多選題】下列各項中，屬于確認(rèn)產(chǎn)業(yè)成功關(guān)鍵因素必須考慮的有( )。

　　A.對顧客是否有價值

　　B.是否很難被模仿或復(fù)制

　　C.顧客在各個競爭品牌之間進(jìn)行選擇的基礎(chǔ)是什么

　　D.賣方廠商要取得競爭成功需要什么樣的資源和競爭能力

　　【答案】CD

　　【解析】成功關(guān)鍵因素是企業(yè)取得產(chǎn)業(yè)成功的前提條件。下面三個問題是確認(rèn)產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素必須考慮的：(1)顧客在各個競爭品牌之間進(jìn)行選擇的基礎(chǔ)是什么?(2)產(chǎn)業(yè)中的一個賣方廠商要取得競爭成功需要什么樣的資源和競爭能力?(3)產(chǎn)業(yè)中的一個賣方廠商獲取持久的競爭優(yōu)勢必須采取什么樣的措施?因此，選項 C、D 正確。