2022年中級(jí)出版專業(yè)資格考試?yán)碚搶?shí)務(wù)題庫訓(xùn)練題：產(chǎn)品策劃與立項(xiàng)

編輯在產(chǎn)品規(guī)劃中宜采用以下三種品牌策略：①移植策略，即將本單位在市場(chǎng)上享有較高知 名度的印刷出版物品牌直接移植到數(shù)字出版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來;②O2O策略，是通過傳統(tǒng)出版物將讀者和用戶導(dǎo)入數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)中來;③互動(dòng)策略，即利用數(shù)字出版產(chǎn)品的互動(dòng)特性，吸引讀者發(fā)表作品和意見，參與創(chuàng)作分享，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品與讀者的融合。

對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行分析：①有利于改進(jìn)和提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更好滿足市場(chǎng)需要;②有利于合理地進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和定價(jià);③有利于揭示數(shù)字出版產(chǎn)品的潛在使用價(jià)值。做好數(shù)字出版產(chǎn)品分析工作，要把握三個(gè)基本原則：①分析過程應(yīng)具有系統(tǒng)性，即要系統(tǒng)、全面、客觀地分析數(shù)字出版產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)情況;②分析方法要具有科學(xué)性;③分析結(jié)果應(yīng)具有可操作性，即產(chǎn)品分析的結(jié)果應(yīng)可以用于實(shí)踐應(yīng)用，只有具有可操作性，產(chǎn)品分析才有意義。產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程。數(shù)字出版產(chǎn)品只有經(jīng)過研發(fā)、試銷，然后進(jìn)入市場(chǎng)，它的市場(chǎng)生命周期才算開始。