2022年中級(jí)出版專業(yè)資格考試?yán)碚搶?shí)務(wù)題庫(kù)訓(xùn)練題：期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

　　發(fā)行量越大，一方面意味著可獲得更多的銷售利潤(rùn)，另一方面意味著可以爭(zhēng)取到更多的廣告客戶，從而增加廣告收入。在不損害銷售利潤(rùn)的前提下，發(fā)行量自然越大越好;但如果不顧銷售利潤(rùn)，片面地追求發(fā)行量，再用這個(gè)發(fā)行量去爭(zhēng)取廣告客戶，情況就不同了。

　　期刊的運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上也經(jīng)歷“多次售賣”：①“賣內(nèi)容”，即把期刊賣給讀者，為讀者提供內(nèi)容信息服務(wù)，而讀者無論是否付費(fèi)，都要付出自己的注意力;②“賣讀者”，就是將讀者群的注意力賣給廣告客戶;③“賣品牌”，即利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，如出合訂本，建網(wǎng)站，舉辦論壇、教育培訓(xùn)活動(dòng)、技能競(jìng)賽等。