2021中級(jí)出版資格考試?yán)碚撆c實(shí)務(wù)考點(diǎn)試題：期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

　　【章節(jié)考點(diǎn)】期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn) 報(bào)考指導(dǎo)

　　期刊開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)該遵循下列原則：①依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù);②維護(hù)讀者利益;③保持期刊風(fēng)格，期刊所登廣告的內(nèi)容，要與期刊的性質(zhì)和風(fēng)格相接近;④對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：幫助客戶依法發(fā)布廣告、真誠(chéng)對(duì)待客戶。

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　　期刊的運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上也經(jīng)歷“多次售賣”：①“賣內(nèi)容”，即把期刊賣給讀者，為讀者提供內(nèi)容信息服務(wù)，而讀者無(wú)論是否付費(fèi)，都要付出自己的注意力;②“賣讀者”，就是將讀者群的注意力賣給廣告客戶;③“賣品牌”，即利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，如出合訂本，建網(wǎng)站，舉辦論壇、教育培訓(xùn)活動(dòng)、技能競(jìng)賽等。

　　期刊廣告是指刊登于期刊上向公眾介紹商品、服務(wù)或企業(yè)信息等的廣告。期刊開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)該遵循下列原則：①依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù);②維護(hù)讀者利益;③保持期刊風(fēng)格;④對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)。

　　期刊廣告是指刊登于期刊上向公眾介紹商品、服務(wù)或企業(yè)信息等的廣告。期刊的閱讀率較高，廣告的被注意率自然就較高，且期刊有一定的保存期，可以隨時(shí)翻閱，因而廣告的時(shí)效就較長(zhǎng)，平均傳閱率也較高，具有良好的廣告效應(yīng)。

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　　更多相關(guān)考點(diǎn)

　　1[.單選題]期刊廣告經(jīng)營(yíng)的原則，不包括()。

　　A.維護(hù)讀者利益

　　B.依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)

　　C.保持期刊風(fēng)格

　　D.對(duì)社長(zhǎng)負(fù)責(zé)

　　[答案]D

　　2[.單選題]期刊的閱讀率較高，廣告的被注意率也就較高，且期刊可以隨時(shí)翻看和反復(fù)閱讀，()也比較高。

　　A.知 名度

　　B.廣告量

　　C.平均傳閱率

　　D.發(fā)行量

　　[答案]C

　　3[.多選題]期刊運(yùn)營(yíng)的“多次售賣”包括()等。

　　A.“賣內(nèi)容”

　　B.“賣廣告”

　　C.“賣讀者”

　　D.“賣商家”

　　E.“賣品牌”

　　[答案]ACE

　　4[.多選題]期刊經(jīng)營(yíng)廣告時(shí)，應(yīng)注意()。

　　A.選擇刊登與刊物性質(zhì)、風(fēng)格相接近的廣告

　　B.對(duì)社長(zhǎng)負(fù)責(zé)

　　C.盡量增加發(fā)行量

　　D.執(zhí)行穩(wěn)定、統(tǒng)一的廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)

　　E.幫助客戶修改有違國(guó)家規(guī)定的廣告內(nèi)容

　　[答案]AE

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