出版物市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，為滿足消費者需要并實現(xiàn)出版單位經(jīng)營目標的商務(wù)活動過程。它包括出版物市場調(diào)研、目標市場定位、選題開發(fā)、出版物定價、渠道選擇、促銷等一系列與市場有關(guān)的出版物經(jīng)營活動。
產(chǎn)品項目品牌是指出版單位為自己所生產(chǎn)的某類出版物都加上的一個專用的詞語或圖形符號等標志。它可以使該類出版物產(chǎn)品與其他出版單位出版的同類出版物以及自己出版的其他類別出版物區(qū)別開來。以圖書為例，產(chǎn)品項目品牌可以是一套叢書，也可以是一套系列化的圖書。
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1[.單選題]出版物的市場營銷是()。
A.將出版物以商品形式由生產(chǎn)單位送給消費者的系列活動，即圖書的發(fā)行
B.通過各種促銷手段，把出版物推銷出去的經(jīng)營活動
C.出版物發(fā)行單位為擴大銷售所進行的一切經(jīng)營活動
D.出版物出版單位為適應(yīng)和滿足讀者的需求，通過市場調(diào)研、選題開發(fā)、出版物定價、宣傳促銷等過程，把出版物送到讀者手中，并反饋讀者意見的一系列活動
[答案]D
2[.多選題]下列品牌中，屬于產(chǎn)品項目品牌的有()。
A.龍門書局
B.“布老虎叢書”
C.“21世紀經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典文庫”
D.愛心創(chuàng)作室
E.曹雪芹
[答案]BC
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