2022出版資格考試中級(jí)基礎(chǔ)章節(jié)試題：市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

　　目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入策略主要包括：①無(wú)差異策略，是指出版單位面對(duì)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，為該市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者服務(wù)，滿足所有消費(fèi)者的共同需要;②差異策略，是指出版單位雖也面對(duì)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，為該市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者服務(wù)，但要全面滿足的只是消費(fèi)者的個(gè)別需要，而不是共同需要;③集中性策略，是指出版單位選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。

　　確定了目標(biāo)市場(chǎng)和選定了目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略之后，出版單位就要在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，為自己的產(chǎn)品確定一個(gè)位置，樹立一個(gè)形象，塑造一種特色，以有別于競(jìng)爭(zhēng)者并吸引消費(fèi)者。從競(jìng)爭(zhēng)的角度講，目標(biāo)市場(chǎng)定位策略主要有以下五種：①?gòu)?qiáng)化定位;②補(bǔ)缺定位;③比較定位;④首 席定位;⑤避強(qiáng)定位。