2021出版資格考試中級基礎(chǔ)考點講義：市場營銷策略

　　考點：市場營銷策略

本章練習(xí) 高頻考點

　　一、產(chǎn)品策略

　　(一)產(chǎn)品整體概念策略

　　1、核 心產(chǎn)品(內(nèi)容)

　　這是指出版物的核 心效用，涉及出版物產(chǎn)品能給消費者提供的基本效用和利益。它是出版物產(chǎn)品整體概念中最基本和最實質(zhì)的層次，是消費者需求的核 心內(nèi)容。

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　　2、有形產(chǎn)品(外在特征)

　　這是指出版物核 心效用存在和實現(xiàn)的具體形式。以圖書為例，有形產(chǎn)品包括圖書的開本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計、印刷和裝幀質(zhì)量等。

　　3、附加產(chǎn)品(服務(wù))

　　這是指消費者因購買出版物而得到的各種附加服務(wù)與利益，包括恪守信譽、送貨上門、出版物退換等。

　　(二)出版物品牌策略

　　品牌包括名稱和標(biāo)記兩部分。名稱是指品牌中可以用語言表達(dá)的部分，比如“金蘋果”“布老虎”“榕樹下”等。標(biāo)記是指品牌中可以被識別、認(rèn)識，但不能用語言表達(dá)的部分，如獨  特的符號、圖案、色彩或字體造型等。

　　1、產(chǎn)品項目品牌策略。如“布老虎叢書”“小博士叢書”“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典”等。

　　2、品種品牌策略。它是所有其他品牌策略的基礎(chǔ)。如《紅樓夢》《圍城》《辭�！返�。

　　3、作者品牌策略。它的個性化特征更明顯。出版社要與具有品牌潛力的作者保持密切聯(lián)系，持續(xù)推出這些作者的作品。

　　(三)產(chǎn)品生命周期策略

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考點習(xí)題

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