2021出版資格考試中級(jí)基礎(chǔ)考點(diǎn)講義：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　考點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn)

　　一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

　　(一)消費(fèi)者調(diào)查

　　(1)消費(fèi)者需求狀況。

　　(2)消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)。

　　(3)消費(fèi)者消費(fèi)狀況。

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　　(二)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

　　(1)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查。

　　(2)對(duì)有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀環(huán)境因素的調(diào)查。

　　(3)對(duì)直接影響出版單位的微觀環(huán)境因素的調(diào)查，如目標(biāo)消費(fèi)者、原材料供應(yīng)商、出版物發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等的狀況。

　　(三)出版物調(diào)查

　　(1)出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等。

　　(2)生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名等。

　　(四)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

　　(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一般情況。

　　(2)出版單位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況。

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