2021出版資格考試中級基礎(chǔ)考點講義：市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位

　　考點：市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位

本章練習(xí) 高頻考點

　　一、出版物市場細(xì)分

　　(一)出版物市場細(xì)分的概念(熟悉)

　　它是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣化等特征和消費者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具有某種相同或相似特征的子市場。

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　　或者說，它就是把全部消費者根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分別歸類，劃分為若干個具有相同或者相似特征的消費者群體。

　　(二)出版物市場細(xì)分的作用(熟悉)

　　1.有利于確立目標(biāo)市場。

　　消費者需求滿足水平較低的細(xì)分市場，通常存在著較好的市場機(jī)會，不僅市場潛力大，競爭程度也低。

　　2.有利于提高競爭能力。

　　3.有利于滿足消費者需要。

　　4.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。

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