中級(jí)出版專業(yè)資格考試基礎(chǔ)知識(shí)考點(diǎn)第五章 第二十六講

中級(jí)出版專業(yè)資格考試基礎(chǔ)知識(shí)考點(diǎn)第五章 第二十六講

　　出版社計(jì)劃管理(第五章第二節(jié))

　　(內(nèi)容：計(jì)劃的特點(diǎn)和作用;計(jì)劃管理的內(nèi)容;)

　　圖書的生產(chǎn)與經(jīng)營計(jì)劃

　　一、出版社計(jì)劃的特點(diǎn)和作用

　　(一)出版社計(jì)劃的三個(gè)特點(diǎn)(原創(chuàng)性、長(zhǎng)期性和多樣性)

　　1.原創(chuàng)性

　　( 選題計(jì)劃、發(fā)稿計(jì)劃、出書計(jì)劃原創(chuàng)性越強(qiáng);

　　圖書的生命力也越強(qiáng);原創(chuàng)性越弱，圖書的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力就越弱。)

　　2.長(zhǎng)期性

　　圖書出版的周期比報(bào)紙、期刊要長(zhǎng)得多;

　　大型圖書工程要幾年、十幾年時(shí)間;

　　要有完整周密的長(zhǎng)期計(jì)劃與實(shí)施方案。

　　3.多樣性

　　每年出版的圖書品種非常多;

　　綜合性出版社的圖書涉及所有學(xué)科領(lǐng)域、所有方面;

　　出版社計(jì)劃中的圖書品種比較豐富，絕非一般工農(nóng)業(yè)企業(yè)的計(jì)劃可比。

　　(二)出版社計(jì)劃的四個(gè)作用

　　= 優(yōu)化出書結(jié)構(gòu)+確定出書規(guī)模+全面整合營銷+協(xié)調(diào)全社行動(dòng)

　　1.優(yōu)化出書結(jié)構(gòu)

　　品種結(jié)構(gòu)比例、門類結(jié)構(gòu)比例、重點(diǎn)書與一般書;

　　大型書與中小型書的比例、初版書再版書和重印書的比例;

　　體現(xiàn)為出書的品種數(shù)量、印數(shù)、印張數(shù)量、總定價(jià)、利潤等指標(biāo)。

　　2.確定出書規(guī)模

　　出書規(guī)模取決于：

　　讀者和市場(chǎng)的需求;

　　出版社自身的能力;

　　作者力量和出版專業(yè)技術(shù)人員力量;

　　資金條件。

　　3.全面整合營銷

　　營銷的核心：是提高讀者和市場(chǎng)的滿意度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;

　　每個(gè)環(huán)節(jié)都是整個(gè)營銷鏈條中的有機(jī)組成部分：

　　編輯、校對(duì)、技術(shù)編輯、發(fā)行人員;(主體看)

　　選題策劃、讀者定位、作者選擇、整體設(shè)計(jì)、用紙備料、

　　定價(jià)策略、廣告宣傳到銷售地區(qū)和銷售方式的選擇。(環(huán)節(jié)看)

　　4.協(xié)調(diào)全社行動(dòng)

　　出版社管理的依據(jù)和前提：計(jì)劃

　　二、出版社計(jì)劃管理的內(nèi)容

　　時(shí)間分：

　　長(zhǎng)期計(jì)劃(三年、五年等)、年度計(jì)劃、季度計(jì)劃、月度計(jì)劃;年度計(jì)劃是重點(diǎn);

　　類型分：

　　編(選題、發(fā)稿)、印(印制，出書)、發(fā)(銷售)財(cái)務(wù)(投入產(chǎn)出)等專項(xiàng)計(jì)劃。

　　出版社一年的生產(chǎn)計(jì)劃：選題計(jì)劃、發(fā)稿計(jì)劃、出書計(jì)劃、印制計(jì)劃。

　　(一)選題計(jì)劃

　　出版社一切計(jì)劃的基礎(chǔ)：選題計(jì)劃

　　選題計(jì)劃有年度計(jì)劃和長(zhǎng)期計(jì)劃兩種：

　　1.年度選題計(jì)劃

　　又稱“年度出版計(jì)劃”;可操作性強(qiáng)

　　列出選題名稱、作者、字?jǐn)?shù)、責(zé)任編輯、發(fā)稿時(shí)間等;

　　出版社集體論證后，報(bào)省局或主管部門審核，總署備案。

　　2.長(zhǎng)期選題計(jì)劃

　　又稱“選題規(guī)劃”(三年、五年規(guī)劃);

　　大型工具書或叢書要制定十年乃至更為長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃;

　　(二)出書計(jì)劃

　　= 初版、再版圖書 + 重印圖書

　　1.初版、再版書出書計(jì)劃

　　2.重印書出書計(jì)劃

　　3.兩部分圖書比例的把握

　　一般重印書所占比例以大些為好;(重印書成本低，重印書越多，當(dāng)年經(jīng)濟(jì)效益越好)安排初版書、再版書時(shí)，要考慮其是否有重印的潛力;

　　初版書、再版書太少，會(huì)使讀者產(chǎn)生“品種陳舊”印象，也會(huì)使出版社缺乏活力和后勁。

　　(三)發(fā)稿計(jì)劃

　　發(fā)稿計(jì)劃：出版社為某一個(gè)年度制訂的列有全年準(zhǔn)備發(fā)交印制加工的全部書稿的計(jì)劃。

　　1.發(fā)稿計(jì)劃的編制

　　發(fā)稿計(jì)劃的編制：編輯部門將有可能在年度內(nèi)完成加工整理的書稿目錄加以匯總梳理。

　　發(fā)稿計(jì)劃偏重于介紹圖書主要內(nèi)容以及把握發(fā)稿時(shí)間和估計(jì)字?jǐn)?shù)，不填寫印張等項(xiàng)目。

　　2.發(fā)稿計(jì)劃與出書計(jì)劃、選題計(jì)劃的關(guān)系

　　就同一年的出書計(jì)劃和發(fā)稿計(jì)劃來說，當(dāng)年發(fā)稿、當(dāng)年出書的書稿在兩個(gè)計(jì)劃中是重合的;

　　上一計(jì)劃年度發(fā)稿而本計(jì)劃年度出書的書稿，在兩個(gè)計(jì)劃中是不重合的;

　　本計(jì)劃年度發(fā)稿而下一計(jì)劃年度出書的書稿，在兩個(gè)計(jì)劃中是不重合的。

　　從出書計(jì)劃中，可以看出出版社在本計(jì)劃年度中的生產(chǎn)經(jīng)營大體情況;

　　從發(fā)稿計(jì)劃中，可以看到出版社在下一計(jì)劃年度中的部分生產(chǎn)經(jīng)營情況;

　　從選題計(jì)劃中，則可以看到出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)的生產(chǎn)經(jīng)營大體情況;

　　這樣就形成了出書計(jì)劃、發(fā)稿計(jì)劃與選題計(jì)劃的“梯隊(duì)"結(jié)構(gòu)。

　　(四)印制計(jì)劃

　　印制計(jì)劃是根據(jù)出書、發(fā)稿計(jì)劃制訂的生產(chǎn)計(jì)劃。

　　一般按時(shí)間順序編制，并分階段實(shí)施。

　　印制計(jì)劃內(nèi)容：

　　每一種書的字?jǐn)?shù)、印張和印數(shù);

　　裝幀形式和正文用紙;

　　估算全年的排版、制版總量、印制制材料用量和印刷色令數(shù);

　　印制質(zhì)量、縮短印制周期、控制印制成本的要求;

　　應(yīng)有分計(jì)劃：裝幀設(shè)計(jì)計(jì)劃和圖版制作計(jì)劃、排校計(jì)劃、

　　印訂計(jì)劃以及印制植料備料計(jì)劃

　　(印制材料備料的適當(dāng)、適時(shí)和節(jié)約，對(duì)于保證開印時(shí)間、出書時(shí)間、出書質(zhì)量和獲得效益都具有重要影響。)

　　(五)營銷計(jì)劃

　　營銷計(jì)劃：是關(guān)于如何將營銷對(duì)象推向市場(chǎng)并占有更多市場(chǎng)份額的計(jì)劃。

　　營銷計(jì)劃內(nèi)容：

　　全年宣傳推廣活動(dòng)安排、全年廣告投放安排、全年圖書銷售計(jì)劃;

　　圖書銷售計(jì)劃內(nèi)容：

　　圖書發(fā)貨指標(biāo)，退貨率的控制，初版書、再版書和重印書的發(fā)貨比率;

　　上架率的提高，銷售網(wǎng)點(diǎn)的拓展，折扣率策略。

　　(六)財(cái)務(wù)計(jì)劃

　　投入產(chǎn)出計(jì)劃、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)計(jì)劃、融資計(jì)劃等，以供決策或確定實(shí)施方案時(shí)參考。

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　　“出版社計(jì)劃管理” 訓(xùn)練與思考

　　訓(xùn) 練

　　1.關(guān)于出版社計(jì)劃管理表述正確的是( )

　　A. 出版社計(jì)劃的三個(gè)特點(diǎn)是原創(chuàng)性、長(zhǎng)期性和多樣性

　　B. 出版社計(jì)劃的四個(gè)作用是優(yōu)化出書結(jié)構(gòu)、確定出書規(guī)模、全面整合營銷和協(xié)調(diào)全社行動(dòng)

　　C. 出書計(jì)劃是出版社一切計(jì)劃的基礎(chǔ)

　　D. 全面整合營銷的核心是提高讀者和市場(chǎng)的滿意度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額

　　E. 出版社一年的生產(chǎn)計(jì)劃包括選題計(jì)劃、發(fā)稿計(jì)劃、出書計(jì)劃、印制計(jì)劃和財(cái)務(wù)計(jì)劃

　　F. 一般來說，再版書成本低，再版書越多，當(dāng)年經(jīng)濟(jì)效益越好

　　G. 上一計(jì)劃年度發(fā)稿而本計(jì)劃年度出書的書稿，在兩個(gè)計(jì)劃中是不重合的;本計(jì)劃年度發(fā)稿而下一計(jì)劃年度出書的書稿，在兩個(gè)計(jì)劃中是不重合的

　　思 考：

　　1. 出版社生產(chǎn)計(jì)劃包括哪些?

　　本講“出版社計(jì)劃管理”訓(xùn)練題答案：

　　1.ABDG

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