中級出版專業(yè)資格考試基礎(chǔ)知識考點第三章 第十五講

中級出版專業(yè)資格考試基礎(chǔ)知識考點第三章 第十五講

　　第三章 第六節(jié) 近現(xiàn)代出版活動

　　(出版活動：機構(gòu)組織、人員構(gòu)成、資本構(gòu)成、選題開發(fā)、稿件來源和發(fā)行方式)

　　一、機構(gòu)組織

　　規(guī)模差別大：

　　近現(xiàn)代時期，民營出版機構(gòu)的規(guī)模差別懸殊;

　　中型為主：

　　一般為中型出版機構(gòu)(萬元、幾十人)。

　　動態(tài)發(fā)展：

　　機構(gòu)組織呈動態(tài)發(fā)展之勢。

　　二、人員構(gòu)成

　　依據(jù)出版機構(gòu)的規(guī)模大小，人員結(jié)構(gòu)與規(guī)模相應(yīng)不同。

　　編輯出版與營業(yè)推廣兩部分工作有時相互統(tǒng)一，由總經(jīng)理兼任營業(yè)部主任統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

　　雖有總經(jīng)理兼任總編輯的，但大多數(shù)出版機構(gòu)延攬專人專任其事。

　　近現(xiàn)代的“總編輯”：

　　出版機構(gòu)大政方針、策略的制定，小至選題的確立，均為總編輯的職責(zé)所在。

　　總編輯的個人知識背景和興趣喜好，往往轉(zhuǎn)化為出版機構(gòu)的出書路數(shù)和個性化風(fēng)格。

　　各出版機構(gòu)都十分重視總編輯的人選。出版機構(gòu)的總經(jīng)理常換人，而總編輯的地位則相對穩(wěn)定。

　　總編輯分管的編輯部(所)是出版企業(yè)知識含量最高的部門(關(guān)鍵智力資源)，成為人才最為集中的地方。

　　出版機構(gòu)其他部門一般職員稱為店員。大型出版機構(gòu)中店員通過招考錄用，而中、小型出版機構(gòu)卻往往雇用同鄉(xiāng)或親戚。

　　三、資本構(gòu)成

　　資本形式：獨資、合伙和股份制公司三種

　　獨資、合伙：

　　資本數(shù)額少，多是小型出版機構(gòu)

　　出版業(yè)的文化特性和高風(fēng)險性，招股集資不易成功。

　　股份制：

　　可廣泛吸納社會資金，明晰責(zé)權(quán)利，有利于經(jīng)營管理，增強員工責(zé)任感，通過招股籌措資金，是近現(xiàn)代民營出版機構(gòu)最為重要的融資方式之一。

　　部分作者將其稿酬入股成為新股東，書店增加了資本。

　　特殊成功方式：書刊預(yù)訂和為讀者分立書刊郵購戶頭可借用讀者資金造貨，緩解資金不足。

　　四、選題開發(fā)

　　民國時期圖書選題開發(fā)的操作，與現(xiàn)在大體相同。

　　跟風(fēng)型選題、改進(jìn)提高型選題、創(chuàng)新型選題

　　各出版機構(gòu)的編輯人員素質(zhì)、組織規(guī)模、編輯出版目的等因素的不同，其選題的范圍、重點與質(zhì)量，有較大差別。

　　大型出版機構(gòu)的選題質(zhì)量要高得多。

　　商務(wù)印書館：(全國最大的出版機構(gòu))選題的創(chuàng)新水平大大高出當(dāng)時同行。它在我國近現(xiàn)代出版界能冠諸群雄，與其選題保持領(lǐng)先大有關(guān)系。

　　書局：善于借鑒他人成功選題的思路，并注意改進(jìn)和提高，也能成功。

　　如：《四部叢刊》(商務(wù)印書館)講究版本價值，采用影印傳真的出版方式;《四部備要》(書局)強調(diào)古籍實用價值和聚珍仿宋版的精美排印方式。

　　又如：商務(wù)印書館：《辭源》(1914年)用句逗，引用書證只注書名。

　　書局：《辭�！�(1936年)用新式標(biāo)點符號，引用書證則注篇名(方便讀者查證)

　　中、小型出版機構(gòu)因選題特色而聞名：

　　光華書局、現(xiàn)代書局(文藝類圖書選題)

　　兒童書局(少兒類圖書選題)

　　勤奮書局(體育類圖書選題)

　　競文書局(英語類圖書選題)

　　武昌輿地學(xué)社(地圖類圖書選題)

　　新文化書社、中西書局(標(biāo)點書)

　　五、稿件來源

　　民國時期，出版機構(gòu)的稿件來源四種形式：自投、推薦、組織和自撰

　　自撰：

　　本出版機構(gòu)的編譯人員自行撰寫(大型出版機構(gòu)的教科書、工具書)

　　“內(nèi)稿”：編輯人員在工作時間內(nèi)所完成的稿件;撰寫內(nèi)稿的編輯，享有署名權(quán)，而其他權(quán)利(著作權(quán)等)屬于出版機構(gòu)。

　　六、發(fā)行方式

　　總部設(shè)發(fā)行所和門市部、全國普設(shè)分支機構(gòu)的發(fā)行模式：

　　商務(wù)印書館(書局、世界書局、開明書店、正中書店)等大型出版機構(gòu)采用;要求有雄厚資金;推銷教科書作用顯著。

　　設(shè)立特約經(jīng)銷處的發(fā)行模式：

　　世界書局采用 賒書給經(jīng)銷處并規(guī)定硬性銷售指標(biāo) 經(jīng)銷處可掛牌獨占經(jīng)營權(quán)

　　雙方互惠互利，彼此制約，資金有保證。

　　批發(fā)與零售兼顧：

　　出版機構(gòu)都會批發(fā)與零售兼顧，出版者給經(jīng)銷商折扣和回傭。

　　郵購方式：

　　民國時期出版者高度重視郵購方式，生活書店郵購方式成績最為出色。

　　代購代銷外版書刊：

　　民國時期出版機構(gòu)為學(xué)校、學(xué)術(shù)團體、圖書館等機關(guān)單位代購代銷外版書刊，為內(nèi)地書店開展上海版書刊的配購批發(fā)業(yè)務(wù)。

　　七、廣告宣傳

　　古代：在沒有大眾傳媒的情況下，利用書中的牌記、題識、刻書目錄招徠讀者。

　　近現(xiàn)代：可利用新型的大眾傳媒做書業(yè)廣告

　　新型大眾傳媒：指報紙期刊宣傳、封面與附頁、目錄、樣本書、包裝紙、信封袋、廣告牌、招貼畫等

　　“近現(xiàn)代出版活動”訓(xùn)練與思考

　　訓(xùn) 練

　　1.關(guān)于我國近現(xiàn)代出版活動表述正確的是( )

　　A.民營出版機構(gòu)因條件限制，其規(guī)模差別都不大

　　B.各出版機構(gòu)都十分重視總編輯人選，故出版機構(gòu)的總編輯常換人，總經(jīng)理相對穩(wěn)定

　　C.總編輯的個人知識背景和興趣喜好，往往轉(zhuǎn)化為出版機構(gòu)的出書風(fēng)格

　　D.出版機構(gòu)編輯部之外的一般職員稱為店員，店員要求通過招考錄用

　　E.書刊預(yù)訂和為讀者分立書刊郵購戶頭可借用讀者資金造貨，緩解資金不足

　　F.民國時期出版機構(gòu)的資本形式主要有獨資、合伙和股份制公司三種

　　G.民國時期圖書選題開發(fā)類型跟現(xiàn)在一樣，也出現(xiàn)跟風(fēng)型選題、改進(jìn)提高型選題、創(chuàng)新型選題

　　H.《四部備要》(商務(wù)印書館)講究版本價值，采用影印傳真的出版方式

　　I.《四部叢刊》(書局)強調(diào)古籍實用價值和聚珍仿宋版的精美排印方式

　　J.商務(wù)印書館《辭�！�(1914年)用句逗，引用書證只注書名

　　K.書局《辭源》(1936年)用新式標(biāo)點符號，引用書證則注篇名，方便讀者查證

　　L.撰寫內(nèi)稿的編輯，享有署名權(quán)和著作權(quán)等其他權(quán)利

　　M.民國時期出版者高度重視郵購方式，生活書店郵購方式成績最為出色

　　思 考

　　1.我國近現(xiàn)代出版活動的機構(gòu)組織有什么特點?

　　2.我國近現(xiàn)代出版活動的資本構(gòu)成有什么特點?

　　3.我國近現(xiàn)代出版活動的發(fā)行方式有什么特點?

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　　本講(“近現(xiàn)代出版活動”)訓(xùn)練題答案：

　　1.CEFGM

　　下一講：學(xué)習(xí)“近現(xiàn)代出版物”。

　　第16講

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