2022出版專業(yè)資格考試初級(jí)實(shí)務(wù)課后訓(xùn)練題：面向消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)

　　出版單位可以利用一定的媒介發(fā)布有關(guān)出版物的信息，以引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售。從媒介形式看，有電視、廣播、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體以及戶外廣告、海報(bào)、新媒體廣告等廣告媒介。書評(píng)也是重要的出版物宣傳形式，對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)具有重要的作用。

　　直接渠道又稱“直銷”，是指出版單位將出版物直接銷售給消費(fèi)者的渠道，可分為無(wú)推銷機(jī)構(gòu)和有推銷機(jī)構(gòu)兩種形式。具體包括下列幾種：①自設(shè)門市銷售出版物，這是我國(guó)出版物直接渠道的一種最常見(jiàn)的形式;②由推銷人員向消費(fèi)者直銷;③郵寄目錄直銷;④接受消費(fèi)者直接訂購(gòu);⑤網(wǎng)上銷售。

　　出版物活動(dòng)推廣營(yíng)銷的方法主要有以下幾種：①舉辦新聞發(fā)布會(huì);②作者簽售;③舉辦專題講座或作品分享會(huì);④策劃與圖書內(nèi)容或主題相關(guān)的活動(dòng);⑤舉辦作品研討會(huì)或其他專題研究會(huì);⑥展銷;⑦贈(zèng)送樣品;⑧舉辦讀書競(jìng)賽;⑨建立常設(shè)的樣品室;⑩現(xiàn)場(chǎng)促銷。