2022出版專業(yè)資格考試初級(jí)實(shí)務(wù)考點(diǎn)精講：面向消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)​

　　考點(diǎn)：  面向消費(fèi)者的相關(guān)活動(dòng)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn)

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　　出版物營銷活動(dòng)

　　(一)全媒體營銷推廣

　　1.利用大眾傳媒宣傳

　　媒介形式有電視、廣播、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體，以及戶外廣告、海報(bào)等廣告媒介。在大眾媒體上進(jìn)行的出版物宣傳，一般采取讀書節(jié)目、內(nèi)容簡介等形式。

　　發(fā)送目錄、訂單是出版單位最常用的一種行業(yè)性廣告媒介宣傳形式。其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：

　　第一，傳遞信息的內(nèi)容專一，容易引起消費(fèi)者的注意。

　　第二，形式多樣，出版單位可以根據(jù)需要自行設(shè)計(jì)制作。

　　第三，面向的對(duì)象專指性 強(qiáng)，效果好。

　　其不足之處在于覆蓋面窄，感染力不強(qiáng)等。

　　海報(bào)也是出版物宣傳的重要媒介之一，對(duì)于現(xiàn)場宣傳具有重要的作用，廣泛運(yùn)用于批發(fā)、零售場所和書市等。海報(bào)的信息容量相對(duì)較小，但是其及時(shí)性、針對(duì)性比較強(qiáng)，成本也較低。

　　書評(píng)也是重要的出版物宣傳形式，一些重點(diǎn)出版物可以在出版之前就將其中的部分內(nèi)容和重要觀點(diǎn)、觀念先行在媒體上發(fā)布，并予以評(píng)論，以引起社會(huì)和消費(fèi)者的關(guān)注。

　　2.App推廣

　　可以有兩種方式，一種是出版單位或發(fā)行商借助當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、蘇寧易購等著 名的電商平臺(tái)，利用其資源優(yōu)勢進(jìn)行App營銷;另一種是出版單位和發(fā)行商開發(fā)自己的App。

　　3.社群營銷

　　指利用社群，借助社群成員的興趣愛好和情感歸屬進(jìn)行營銷信息傳遞和交互的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

　　4.新媒體影視營銷

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