2021出版專(zhuān)業(yè)職業(yè)資格考試初級(jí)實(shí)務(wù)考點(diǎn)講義：第六章第五節(jié)

　　考點(diǎn)： 面向消費(fèi)者的相關(guān)活動(dòng)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn)

　　一、出版單位形象品牌運(yùn)營(yíng)

　　(一)開(kāi)展新聞報(bào)道

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　　從新聞媒體的角度、以客觀的形式向社會(huì)公眾介紹出版單位及其出版活動(dòng)，宣傳重大的出版工程或出版物選題，具有相當(dāng)?shù)臋?quán) 威性，容易受消費(fèi)者的歡迎和信賴。出版單位可提供給新聞媒體報(bào)道的題材主要有：

　　第一，重要出版物的出版或獲獎(jiǎng)。

　　第二，出版單位的重大紀(jì)念活動(dòng)和重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　第三，出版單位有關(guān)出版工作的新理念、新做法等。

　　第四，出版單位有關(guān)的先進(jìn)事跡和人物。

　　(二)參與公益活動(dòng)

　　出版單位可以借此回報(bào)社會(huì)，協(xié)調(diào)與社會(huì)公眾的關(guān)系，樹(shù)立為社會(huì)、消費(fèi)者服務(wù)的形象。如贊助公益事業(yè)，為社會(huì)慈善事業(yè)募捐，為希望工程捐資，為農(nóng)家書(shū)屋捐送出版物，為貧困地區(qū)的學(xué)校捐贈(zèng)課外讀物等公益活動(dòng)等。

　　(三)策劃公共關(guān)系廣告

　　通過(guò)公共關(guān)系廣告也可以介紹宣傳出版單位，樹(shù)立企業(yè)形象。出版單位公共關(guān)系廣告的形式主要有：

　　第一，致意性廣告，即向公眾表示節(jié)日致慶、感謝或道歉等。

　　第二，倡導(dǎo)性廣告，即出版單位率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)或提倡某種新觀念。

　　第三，解釋性廣告，即就某方面情況向公眾介紹、宣傳或

　　解釋。

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