2.1.3　市場選擇和定位

　　1.市場選擇

　　(1)目標(biāo)市場的概念。

　　市場細(xì)分是目標(biāo)市場確定的前提和基礎(chǔ)，而選擇適合自身的目標(biāo)市場則是市場細(xì)分的目的。

　　(2)選擇目標(biāo)市場的含義。

　　(3)選擇目標(biāo)市場的要求。

　　2.市場定位

　　(1)市場定位的含義。

　　(2)市場定位的內(nèi)容。

　�、佼a(chǎn)品定位。

　�、阢y行形象定位。

　　(3)市場定位的步驟。

　　①識(shí)別重要屬性。

　　②制作定位圖。

　　③定位選擇。

　　主導(dǎo)式定位

　　追隨式定位

　　補(bǔ)缺式定位

　�、軋�(zhí)行定位。