銀行從業(yè)資格證《公司信貸》考試重點(diǎn)：營(yíng)銷管理

　　2.3.1　營(yíng)銷計(jì)劃

　　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的基本內(nèi)容

　　2.3.2　營(yíng)銷組織

　　1.銀行營(yíng)銷組織的含義

　�、俳M織設(shè)計(jì)。

　　②人員配備。

　�、劢M織運(yùn)行。

　　2.銀行營(yíng)銷組織設(shè)立的原則

　　(1)因事設(shè)職與因人設(shè)職相結(jié)合。

　　(2)權(quán)責(zé)對(duì)等。

　　(3)命令統(tǒng)一。

　　3.銀行營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的組織形式

　　銀行公司信貸營(yíng)銷組織的形式多種多樣，概括地說(shuō)有直線職能制、矩陣制、事業(yè)部制。

　　4.客戶經(jīng)理制

　　2.3.3　營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)

　　銀行公司信貸營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)對(duì)整個(gè)銀行公司信貸營(yíng)銷組織來(lái)說(shuō)，要發(fā)揮以下作用：

　　1.指揮作用

　　2.激勵(lì)作用

　　3.協(xié)調(diào)作用

　　4.溝通作用

　　2.3.4　營(yíng)銷控制

　　1.年度計(jì)劃控制

　　2.盈利能力控制

　　3.效率控制

　　4.戰(zhàn)略控制

　　5.風(fēng)險(xiǎn)控制