2018銀行從業(yè)資格考試初級個人貸款考點試題精選（2）

　　考點1：市場環(huán)境分析

　　1.(單選)下列不屬于銀行進行市場環(huán)境分析的意義的是(　　)。

　　A.有利于把握宏觀形勢

　　B.有利于掌握微觀情況

　　C.有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會

　　D.有利于改善公司治理

　　2.(單選)下列不屬于SWOT分析方法內(nèi)容的是(　　)。

　　A.客戶

　　B.機遇

　　C.劣勢

　　D.優(yōu)勢

　　3.(單選)個人信貸市場宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容不包括(　　)。

　　A.技術(shù)變革和應用狀況

　　B.信貸市場的潛在進入者

　　C.各級政府機構(gòu)的運行程序

　　D.信貸客戶的分布與構(gòu)成

　　4.(單選)銀行在進行市場環(huán)境分析時要做到(　　)，就是要把市場環(huán)境研究工作作為一項系統(tǒng)工程，而不是零星的、無序的隨意研究。

　　A.經(jīng)�；�

　　B.系統(tǒng)化

　　C.科學化

　　D.制度化

　　5.(單選)以下關于銀行自身實力分析的說法中，不正確的是(　　)。

　　A.銀行的業(yè)務能力是指銀行對金融業(yè)務的處理能力、快速應變能力，對資源的獲取能力以及技術(shù)的改變和調(diào)整能力

　　B.銀行的聲譽不屬于無形資產(chǎn)

　　C.銀行的市場地位主要通過市場占有率來反映

　　D.在特殊情況下,政府有時也可能有所傾斜

　　6.(多選)市場環(huán)境分析的SWOT方法包括(　　)。

　　A.優(yōu)勢

　　B.劣勢

　　C.機遇

　　D.威脅

　　E.成果

　　7.(多選)銀行進行市場環(huán)境分析具有(　　)的意義。

　　A.銀行進行市場環(huán)境分析,有利于把握宏觀形勢

　　B.銀行進行市場環(huán)境分析,有利于掌握微觀情況

　　C.銀行進行市場環(huán)境分析,有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會

　　D.銀行進行市場環(huán)境分析,有利于規(guī)避市場風險

　　E.銀行進行市場環(huán)境分析，有利于降低投資風險

　　8.(多選)以下屬于銀行市場宏觀環(huán)境的有(　　)。

　　A.經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境

　　B.政治與法律環(huán)境

　　C.社會與文化環(huán)境

　　D.信貸資金的供求狀況

　　E.客戶的信貸需求和信貸動機

　　9.(多選)以下屬于銀行市場微觀環(huán)境的有(　　)。

　　A.經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境

　　B.銀行同業(yè)競爭對手的實力與策略

　　C.社會與文化環(huán)境

　　D.信貸資金的供求狀況

　　E.客戶的信貸需求和信貸動機

　　10.(多選)銀行內(nèi)部資源分析的內(nèi)容包括(　　)。

　　A.人力資源

　　B.資訊資源

　　C.銀行對金融業(yè)務的處理能力

　　D.經(jīng)營績效

　　E.研究開發(fā)

　　11.(判斷)銀行市場環(huán)境分析的主要任務的起點為進行市場細分。(　　)

　　A.正確

　　B.錯誤

　　考點2：市場細分

　　12.(單選)關于市場細分的作用的表述不正確的是(　　)。

　　A.有利于選擇目標市場和制定營銷策略

　　B.有利于發(fā)掘市場機會.開拓新市場

　　C.有利于避免市場調(diào)研的成本

　　D.有利于集中人力、物力投入目標市場

　　13.(單選)市場細分的原則中，(　　)是市場細分的基礎。

　　A.可衡量性原則

　　B.可進入性原則

　　C.差異性原則

　　D.經(jīng)濟性原則

　　14.(單選)關于市場細分的標準，以下說法不正確的是(　　)。

　　A.由于人口差別的存在.對金融產(chǎn)品的需求、愛好和使用頻率是不同的

　　B.按人口因素細分市場.然后選擇目標市場是銀行通常采用的方法

　　C.心理因素是指客戶的生活方式、個性等心理變數(shù)

　　D.地理因素是指客戶所在地的地理位置

　　15.(單選)關于銀行市場細分的策略，如下說法不正確的是(　　)。

　　A.銀行市場細分策略，即通過市場細分選擇目標市場的具體對策

　　B.集中策略是指銀行把總市場細分成若干個子市場后，從中選取兩個或兩個以上子市場作為自己的目標市場，并分別為每一個目標市場設計一個專門的營銷組合

　　C.差異性策略是指銀行把總市場細分成若干個子市場后，從中選取兩個或兩個以上子市場作為自己的目標市場，并分別為每一個目標市場設計一個專門的營銷組合

　　D.市場細分策略主要包括集中策略和差異性策略兩種

　　16.(多選)市場細分的原則包括(　　)。

　　A.可衡量性原則

　　B.可進入性原則

　　C.差異性原則

　　D.經(jīng)濟性原則

　　E.集中性原則

　　17.(判斷)市場細分是20世紀50年代中期由美國市場營銷學家溫德爾.斯密首先提出來的一個概念。它是企業(yè)營銷思想的新發(fā)展，順應了賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變這一新的市場形勢。(　　)

　　A.正確

　　B.錯誤

　　考點3：市場選擇和定位

　　18.(單選)在選擇目標市場時，銀行必須從自身的特點和條件出發(fā)，綜合考慮多個因素，其中不包括(　　)。

　　A.僅從眼前利益出發(fā)

　　B.有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?/P>

　　C.細分市場結(jié)構(gòu)的吸引力

　　D.符合銀行的目標和能力

　　19.(單選)銀行在進行市場定位時應考慮全局戰(zhàn)略目標，并且銀行的定位應該略高于銀行自身能力與市場需求的對稱點，這是銀行市場定位的(　　)原則。

　　A.發(fā)揮優(yōu)勢

　　B.圍繞目標

　　C.突出特色

　　D.系統(tǒng)量化

　　20.(單選)在定位選擇的過程中，剛剛開始經(jīng)營的銀行，資產(chǎn)規(guī)模中等，分支機構(gòu)不多，沒有能力向主導型銀行進行強有力的沖擊和競爭，這類銀行往往采用(　　)。

　　A.主導式定位

　　B.追隨式定位

　　C.補缺式定位

　　D.任意的市場定位方式

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