四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1．整合傳播

2．廣告費(fèi)用

3．廣告表現(xiàn)的目的

4．理性訴求策略

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1．簡(jiǎn)述企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷獲得優(yōu)勢(shì)，提高營(yíng)銷效果的原因。

2．對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)是什么?

3．廣告媒介選擇的原則是什么?

4．常見(jiàn)的廣告訴求方法策略有哪些?

5．簡(jiǎn)述廣告策劃書(shū)的作用。

六、論述題(本大題共10分)

試述廣告策劃中的思維方法是什么。