市場占有率是指企業(yè)在某一特定市場中的銷售額占該市場總銷售額的比例。市場占有率是衡量企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)劣勢的重要指標之一，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要參考。

市場占有率通常分為絕對市場占有率和相對市場占有率兩種。絕對市場占有率是指企業(yè)在特定市場中的銷售額占該市場總銷售額的比例，而相對市場占有率則是指企業(yè)在特定市場中的銷售額占同行業(yè)競爭對手的銷售額的比例。

市場占有率的高低直接反映了企業(yè)在市場競爭中的地位。高市場占有率的企業(yè)通常具有較強的資源實力、品牌認知度和市場影響力，可以在市場中獲得更多的利潤和更大的話語權(quán)。而低市場占有率的企業(yè)則需要加強自身的競爭力，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，以爭取更多的市場份額。

在市場營銷中，企業(yè)需要根據(jù)自身實際情況制定相應的市場占有率目標，并采取有效的營銷策略來實現(xiàn)目標。例如，通過降價促銷、增加廣告宣傳、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平等方式來吸引更多的消費者，從而提高市場占有率。同時，企業(yè)也需要密切關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整自身的經(jīng)營策略，以保持在市場競爭中的優(yōu)勢地位。