營銷策略，顧名思義就是企業(yè)或品牌在市場競爭中采用的一系列策略，旨在提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量和市場占有率，實現(xiàn)企業(yè)盈利最大化的目標(biāo)。營銷策略的制定需要建立在市場分析和消費者需求的基礎(chǔ)之上，同時考慮企業(yè)自身的資源和競爭對手的情況。

營銷策略的基本概念包括了產(chǎn)品、價格、渠道和推廣。產(chǎn)品策略是指企業(yè)如何設(shè)計、定位、包裝和推廣產(chǎn)品，以滿足消費者需求，并與競爭對手區(qū)分開來。價格策略是指企業(yè)如何定價，以實現(xiàn)產(chǎn)品的市場定位和盈利目標(biāo)。渠道策略則是指企業(yè)如何選擇和管理銷售渠道，以便更有效地將產(chǎn)品推向市場。推廣策略是指企業(yè)如何運用廣告、促銷和公關(guān)等手段，以吸引消費者和提高品牌知名度。

營銷策略的制定需要建立在市場營銷的理論基礎(chǔ)之上。市場營銷理論包括市場細分、目標(biāo)市場和市場定位三個方面。市場細分指將市場分成若干個小的市場細分，以便更好地了解消費者需求和行為模式。目標(biāo)市場則是在市場細分的基礎(chǔ)上，選擇最具潛力的市場細分作為企業(yè)的目標(biāo)市場。市場定位則是指企業(yè)如何在目標(biāo)市場上制定產(chǎn)品策略，以使產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來，并滿足消費者的需求。

除了市場營銷理論外，營銷策略還需要考慮其他的理論基礎(chǔ)，如品牌管理、消費者行為學(xué)和競爭戰(zhàn)略等。品牌管理理論強調(diào)品牌在消費者心中的形象和價值，以及品牌的品質(zhì)和忠誠度。消費者行為學(xué)則研究消費者的購買行為和心理需求，以便企業(yè)更好地了解消費者，制定更有效的營銷策略。競爭戰(zhàn)略則是指企業(yè)在市場競爭中如何制定和實施戰(zhàn)略，以優(yōu)勢對手占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

總之，營銷策略是企業(yè)在市場競爭中取得成功的關(guān)鍵之一，它需要建立在市場營銷理論和其他相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，綜合考慮產(chǎn)品、價格、渠道和推廣等方面，以實現(xiàn)企業(yè)的盈利最大化目標(biāo)。