生命周期理論是一種描述產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的生命周期進(jìn)程的理論。它認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)都會經(jīng)歷四個(gè)階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。

引入期是產(chǎn)品或服務(wù)剛剛推出市場時(shí)的階段。在這個(gè)階段，銷量通常較低，因?yàn)槿藗冞€不熟悉它。此時(shí)，營銷活動和宣傳非常重要，以提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和興趣。

成長期是產(chǎn)品或服務(wù)開始獲得廣泛認(rèn)可和接受的階段。在這個(gè)階段，銷售量開始快速增長，市場份額也隨之增加。此時(shí)，需要加強(qiáng)生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理，以滿足市場需求。

成熟期是產(chǎn)品或服務(wù)達(dá)到市場飽和的階段。在這個(gè)階段，銷售增長速度開始放緩，競爭也變得更加激烈。此時(shí)，需要加強(qiáng)品牌意識和市場擴(kuò)張，以保持市場份額和盈利能力。

衰退期是產(chǎn)品或服務(wù)銷售開始下降的階段。在這個(gè)階段，消費(fèi)者的需求開始減少，市場份額也開始縮小。此時(shí)，需要考慮產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)或替代，以適應(yīng)變化的市場需求。

生命周期理論對企業(yè)經(jīng)營和市場營銷具有重要意義。了解產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期階段，可以幫助企業(yè)做出正確的商業(yè)決策，如適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)的定價(jià)、推出新產(chǎn)品或服務(wù)、改進(jìn)生產(chǎn)和營銷策略等。